Tüketici tercihleri ve marjinal fayda, genel kavramlar

Tüketici tercihleri - bu ne ürün ve ne kadar hedef kitle arasında talep belirlemesini sağlar talebi, okuyan bir araçtır. Özellikle malların tüketimi hakkında Müşteri kararları ve temelidir pazar talebine. garantili kar elde anahtarı - potansiyel müşteri ihtiyaçlarını anlama. Çünkü piyasa araştırması, bu tercihlerin belirlenmesi nişan üretim ve planlama aşamasına ve kalitesiyle izleme de dahil olmak üzere üretimin her aşamasında en alakalı. Tabii ki, sadece bir tüketici tercihi talebi üretiminde nasıl olacağını tahmin etmek için yeterli doğru bilgi sağlayamaz. Çünkü talep pek çok faktör tarafından etkilenir.

Tüketici tercihleri ölçülebilir. analizlerinde marjinal fayda kavramını kullanır. Bu kimin takipçileri matematik ve ekonomi Avusturya okulun kurucuları oldular Alman Gossen, 150'den fazla yıl önce kullanılmıştır. Bu Gossen ve ilk tüketici tercihlerini çalışma çok yakından oldu ve tanımı marjinal faydası her bir ardışık tüketilen malların belirlenmiş daha aracıdır. Klasik bir örnek - ormanda yalnız bir yerleşimci ve tahıl birkaç çantalar. Sonra beşinci, açlıktan kurtarmak üzere tasarlanmış ilk torba - barındırmasına onların gevezeliği eğlenceli bir papağan beslemek için. Durumda, beşinci torbanın yardımcı nihai olduğu açıktır.

deney ve gözlemler psikolojik ekonomistler 19 dayanarak. Bu marjinal fayda kanunu elde edilmiştir. Uzun yıllar süren bu belli, doymuş azalır yararlılığı ve onun sahibinin gözünde şeylerin değeri olarak. Does marjinal fayda üzerinde piyasa fiyatının? Evet, elbette, çünkü fiyat tüketilen malların son marjinal faydası da dahil belirlenir. Daha yüksek marjinal fayda ve buna göre ve fiyatını - Yani, mallara az erişim, daha zor bunun ihtiyacını karşılamak için. Bu yasa bağlı ve tüketici tercihleri gibi? Alıcı sürekli malların marjinal fayda tartı ve yolu farklı faydalar karşılaştırır birbirleri ile karşılaştırır: Çok basit. mallar onların yararını kaybediyor, alıcı başka ile değiştirecektir.

Tipik olarak, tüketici tercihleri belirli bir ürün ve bütün grup için ilgili olarak kabul edilir. Malların aralığını inceleyin, sistematik bir belirli bir hedef kitleye tükettiler. ayakkabı, giysi, gıda: Yani tercih ettikleri ürünlerin kapsamlı bir çalışmadır vardır. Bunu yaparken, tercih etkileyen faktörler objektif (kendi gelir, ürün kalitesi ve maliyet) ve sübjektif (kişisel zevke) bağladı.

Tüketici tercihlerinin çalışma ve ölçüm grafikleri kullanılması en güvenli olduğunda. yapım ana yaklaşım kullanıldığında genel grafik veya marjinal yardımcı tüketilen malların miktarına bağlıdır. Bu kabul edilir yararlı olmalarına düzeyinde tüketim onların sepet içinde alıcı iyi saflarına söyledi.

Sıra yaklaşımlar yapımını içerir , kayıtsızlık eğrileri gibi diyagramları gibi, yani, her bir nokta üzerinde - normal aynı düzeyde tüketicilerin yararı denk. Tüketici tercihleri ve grafikler örneklerini ölçmek için bu yaklaşımların hakkında daha fazla bilgi ihtisas literatüründe bulunabilir.

talebin değerlendirilmesinde sonraki aşama - yani mali olanakları için belirlenen tercihleri ilişkilendirmek bütçe analizi. Tüketici tercihi son parasal birim aynı marjinal fayda sağlayan her öğe için harcanan böylece alıcı gelir dağıtır optimizasyon, sonucudur.

Tüketicilerin reaksiyonu ile değişikliğini fiyatlandırmak ve gelir çeşitli özelliklerine (düzeyine göre gruplara birleştirebilirsiniz gelir, türleri tüketimi) ve grafiksel pazar ve bireysel talebi görüntüler.