"McDonald" öyküsü. "McDonald": yaratma, geliştirme ve başarı öyküsü

Rey Krok - Dünyada artık fazla 45 milyon insanı günde hizmet veren 29.000 fast-food restoran faaliyet nedeniyle hangi bir kişinin,. Ama o 52 yaşındayken McDonald kardeşler ile bir araya geldi, onlar hastalıkların ve sorunların etkileyici bir listesini oldu. "McDonalds" öyküsü - 600 milyon dolarlık bir çok olgun bir yaşlılık kazanmak başardı Ray Kroc, hikayesi hem! Bu adam, sadece hızlı ve inanılmaz zengin başardı, ama aynı zamanda önemli ölçüde dünyada birçok insanın yaşam stilini değiştirmek.

Yolun Başlangıcı - McDonald kardeşler

McDonald kardeşler - restoranlar bu ünlü zinciri kurucuları. Bu is aracılığıyla onları hikayesi "McDonald" HAS başlamıştır. lokanta için ilk kurum, bunlar 1940 yılında açıldı. Eski zamanın kafe 25 yemekleri geleneksel tebliğ edilmiştir. Kardeşler ölçüde basitleştirilmiş menü, gitmekle ona hamburger ve cheeseburger, patates kızartması, kek, cips, kahve ve milkshake. Bütün bunlar hazırlamak ve restoranlar "McDonalds" çok hızlı bir şekilde hizmet vermektedir. Ünlü markanın öyküsü de self servis kullanıcıları, geçişle başlayan mutfak değişiklikler ve daha düşük güç fiyatlarının.

kardeşlerin erkek personel işe dikkatini dağıtır inanıyordu olarak arada, o günlerde kadınlar bu tür işyerlerinde işlemesi mümkün değil. McDonalds zor savaş sonrası dönemde insanların arzularını yakalamak başardık. Onların işi boyunca mükemmel. Çok aktif restoranda "McDonald" nin kardeşleri promosyon yapan. Bütün kemerler orada biliniyordu zaman Logo Geçmişi 50'li yılların ortasından uzanan yolculuğuna başladı o kırmızı ve sarı simgedir. Ama kurum hala ölçeğe yoksundur. Daha sonra oldu ve Rey Krok oldu - Sonsuza fast-food restoran değiştirdi adam.

Teşekkür kime "McDonald" gelişmesi oldu?

Rey Krok - hızlı yiyecek veya başka bir şey değildir mucidi. o hayatlarında çok iyi yapabileceği tek şey - bu ticaret. Uzun 17 yıl o şirket tanınmış kağıt bardak satılan ve daha sonra dondurma üretimi için bitkiler satan kendi işini kurdu. Ancak yakın bir zamanda rakipler yeni cihaz modeli yayımlandı, ve Ray şirketi kapatmak zorunda kaldı. çaresizlik ve iş arayan, o ülke çapında seyahat etmeye başladı ve bir kez haber ilginç bir parçası duydu. küçük bir restoran dondurma için birçok onun bitkilerin on olarak talimatı verdi. Orada ne olup bittiğini sorusu üzerine, arkadaşı "İnsanlar para yapıyoruz." dedi Krok, bir an bile tereddüt etmeden, direksiyonuna oturdu ve güneşli California'ya kapalı sürdü. arasında "McDonald" tarih büyük bir değişim bekliyor, 1940 yılında başladı.

San Bernardino Bayilik

San Bernardino küçük kasaba kez Ray açgözlü cafe görmek için acele. "McDonald" yüksek hızlı sistem bakım ve tek kullanımlık yemekleri küçük yol kenarında kurulması oldu. Ray dokuz maddeden oluşan bir demir mutfak tezgahında ve oldukça küçük bir menü gördü. Ama en önemlisi o rakiplerin yarı fiyatına vardı fiyatları şaşırdı. Burada bütün işler, maalesef bu minder vardı McDonalds kardeşler sıkışmış. sahip oldukları Gelir, oldukça memnun ve bunlar büyük adımlar yapmak istemiyordu. hayatlarını KROC, "McDonald" hikayesini görünür olmadıysa basitçe durdurulması olacaktır. kardeşler yatırımcılar arıyor değildi ve yolda kendilerini görünen bu sponsorlar, restoranlar yapımında büyük miktarlarda yatırım yapmak cesaretini. (2500 dolar) çok az para için doğru açılması için imtiyaz Satış, hatta bu kurumun gelir yüzdesi gerektirmez. Harap Rey Krok kendi eline aldı ve kardeşlere yeni bir etkileşim düzeni sundu.

"McDonald" ortaya çıkması tarihçesi: satan imtiyaz Kroc

Kroc onunla ülke genelinde franchise satış işyerlerinin sahiplerine teklif etti. 20 yıldır fiyat 950 $ olduğunu. Ve her kafe McDonald kardeşler ve Kroc maceracı arasında ikiye bölündü kârın yüzde ödemek gerekir. kardeşler tarafından icat logosu marka ve fast-food sisteminin kullanımı için yeni sahiplerine verilen yüzdesi.

O günlerde, ne zaman Kroc ve McDonald franchise zaten tüm ünlü fast-food zinciri satılan önemli bir aşinalık vardı. Bu kadar iyi para kazanmak için kolay bir yoldur inanılıyordu. imtiyaz satılan Birçok kişi, markanın daha da geliştirilmesi ve sözleşmenin tüm şartlarına uyumluluğu izlemek için ilgi değildi. Para konusunda bakım. Kroc Tarih yazmak istedim, "McDonald" marka başka bir yol oldu. O restoran Amerika'da marka rezil etmeyin, düzenli bir gelir getiren istedi. Sadece bir restoran açmak hakkını satarak büyük alanlara bayilikler satmak reddetti. bir sahibi Kurum o markayı güvenilir olduğunu gösterdi varsa, Ray ona başka cafe açılmasına izin. Onları zorlayarak, restaurateurs kazanç henüz kendi ekipman ve ürünler seçildi, ama kesinlikle satın alınan tüm ürünlerin kalitesini izlemek in satın almak için. Bu "McDonald" standart önlemlere uymak bağlandı.

Ancak, bu tür durumların alıcılar memnun değil. Zengin yatırımcılar tüm personel için bir lisans satın almak istiyorum, ve imkanları kısıtlı insanlar franchising sadece 20 yıl Kroc sıkı kontrol altında faaliyet gerçeği memnun değildir. Yeni bir iş ilk yılında, Ray 18 bayilikler toplam sattı. Üstelik restaurateurs yarısı bile kafe satan pizza ve sıcak köpeklerde, ne isterlerse yapıyorlar. Rey Krok farklı bir hikaye istedi. Sanford Agatha ile toplantı - Bu beklenmedik olaya ona yardım etti.

"McDonald": Sanford Agatha başarı öyküsü

46 yaşındaki gazeteci Agatha 25 bin dolara eşit bir miktarı kaydedilir ve kendi işlerini yaratmak istemişti. Kroc Waukegan kentindeki bir restoran açmak için onun imtiyaz sattı. inşaat, satın alınan ekipman ve para için Agatha ödemeleri bitti. Mayıs 1955 yılında küçük bir restoran ve beklenmeyen büyük başarı açmıştı. Her gün, onun geliri yaklaşık bin dolar oldu. kira arazi geçti bir kişi, öfkeliydi. O küçük bir kasabada küçük bir restoran sahibine ayda 30 bin eşit bir gelir getirecek hiçbir fikri yoktu. O sadece bir bin kira aldı. Agatha yakında kendini lüks ev satın aldı ve onun zevk içinde yaşamaya başladı. Bu başarı küçük tasarrufları, ancak iş ve zenginlik için büyük bir tutkusu vardı birçok kişiyi teşvik etti. İnsanlar Sanford başarısını tekrarlamak umuduyla CRIC için sıraya başladılar. "McDonald" tarihi ilerledi. Kroc yeni bir iş değildir insanları satıyordu, onlara bir başarıya verdi! Restoran mükemmel kar getirmek başlayarak yaklaşık altı ay içinde işe yaradı. o istemişti olarak insanların uğruna onlar, tüm görevleri ve Ray gereklerini yerine getirmek için hazırdılar. Hayali uygulanmaya başlandı.

Kurucu kardeşleri Redemption hakları

1961 yılında, kurucuları KROC satmayı kabul edince "McDonald" öyküsü, yeni bir yöne gitti bilinen marka ve katılımları olmadan kendi başlarına yönetmek hakkını. Harf "M", tüm kurumların bir işareti olarak kabul edildi, bunlar $ 2,7 milyon olduğu tahmin ediliyor. Eski bir seyyar satıcı para ise buna, tabii ki, değildi. restoran zinciri büyük bir gelir getirdi rağmen, Ray yüzdesi yok denecek kadar azdı. Buna ek olarak, mevcut borcun miktarı ve böylece fazla 5 milyon dolar. Kroc acilen büyük bir kredi ihtiyacı vardı. Sonneborn (ağ finansçı) ikna birkaç iyi bilinen üniversiteler için Invest 2,7 milyon iş geliştirme. Ama parayı aldıktan bir gün önce işletmenin kaypaklık motive, inkar geldi. Sonra Sonneborn icat birleşerek restoran iş ve emlak piyasası. Şirketin hedefi restoran binasının mülkiyeti ve onlar üzerinde durduğu toprak elde etmekti. Ve çok zordu!

arsa ve binaların Alım

Şirket Tarihi "McDonalds" Harry Sonneborn için değil eğer öyleyse radyant olmaz. Yaptığı büyük katkı için gelişiminin ağı. Deneyimli bir muhasebeci bulma Harry kağıt üzerinde çok başarılı bir şirket görünümünü oluşturur. Bankalar iyi kredi vermeyi kabul etti sağlamak için gerekliydi. hızlı değil gıda ve 1961 yılında gayrimenkul satışı, Kroc $ 2,7 milyon kredi almak başardı - Şirketin ana iş olduğunu alacaklılarına olması. Son olarak, kardeşler tazminat alınması ve tam emekli oldu. "McDonald" tarihi kurucularının olmadan daha ileri taşındı.

hamburger Üniversitesi

70 fast-food zincirinde son derece popüler hale gelmektedir. Kroc gelirler geçen gün büyüyor. "Forbes" ünlü baskısı da durumunun 340000000 dolara eşit olduğunu söyleyen bir makale yayınladı. Ancak eski satıcı ve durdurmak için hiç düşünmemiştim! yerine rağmen ileri yaşta, o işe ve geliştirmek asla kesmez.

1961'de "Hamburger Üniversitesi" adlı bir laboratuvar açtı. patates pişirme parametreleri, kekler ve pirzola bir çalışma var oluştu. "Üniversite" ve is işçi şimdi, ancak eğitimli şirketin üst düzey yöneticileri. 60 yıl içinde Speedy Ronald adlı ünlü palyaço geldi yerine. "McDonald" an tarihçesi birçok ülkede tüm çocuklar tarafından sevilen bu karakterin olmadan hiçbir şey anlamına gelmez. Çocuklar go için restoran üzerine hafta sonları isteyen için bkz bu şen!

1984 yılında, Rey Krok öldü. Bugün, büyük bir şirket Dzheyms Skinner (zor bir görev ile başa çıkma dördüncü kişi) yönetir.

Rusya'da Fast food restoran

ülkemizde kişilerde Çok uzun bir zaman Amerikalılar aynı çizburger tadını alamıyorum. Ağ sahipleri Rus ekonomisi ve siyasetinin imtiyaz istikrarsızlık satmak reddetmesi açıkladı. "McDonald" Rusya'da tarihçesi 1976 yılında uzun müzakereleri yürütmek başladı. Bu Montreal Olimpiyat Oyunları sırasında meydana geldi. Sonunda Sovyetler Birliği hala fast-food restoranlar büyük ağ ile bir sözleşme imzalamak. 1990 yılında "McDonald" denilen yer, Rusya'da ilk Puşkin Meydanı'nda. başarı çarpıcı yerler oldu - kapıların önünde çalışmalarının ilk gününde 30 000 kişi dizilmiş! Bu ağın varlığını tarihinin olmadı. Şimdi ülkemiz topraklarında restoranlar çok dağınık ve daha birçok kurumun keşif rehberlik etmeyi planlıyor.

firma hakkında ilginç gerçekler

tarihçesi "McDonald" Bu makalede kısaca bizim tarafımızdan kabul edildi ve artık adanmış bu şirketin ilginç ve sıradışı gerçeklere zaman ayırabilirim:

• Yukarıda belirtildiği gibi, fast-food restoranlarda çalışan kadınların men edildi. Feministler şiddetle kendi hakları için savaşan ve 1970 yılında "McDonald" çalışma hakkına kazandı. Ancak, bunların şekli erkekler arasında hiçbir fark yoktur. Buna ek olarak, çalışma vardiyası sırasında makyajı ve giyen takı ve takı kullanmak için izin verilmedi.
• tüm çocuklar palyaço Ronald bir yakından görebilmek ve öğle yemeği oyuncak çıkmak istiyorum çünkü çocuk sistem, son derece aktif çalıştığını çekmek için "Mutlu-Meal."
• Bu ağın restorana geliyor, her zaman almak istediğiniz ürünün ne kadarının demek. Varsayılan olarak, patates veya soda en büyük parçasını kıracak. Bu zaman kazandırır ve onun sahibinin cebine para ekler.
• Fast food restoranları genellikle terörist saldırılara maruz kalmışlardır. Tüm Tarihte ağ 13 tür suçların varlığı Hindistan, Yunanistan, Fransa ve diğer ülkelerde işlendi.
• Gıda şirketleri çok sık çünkü kalori ve zararlılığın eleştirilmektedir. Morgan Spurlock belgesel adı altında çekildi "Super Size Me". Çabuk ve lezzetli yiyecek obezite ve iç organların birçok hastalığın gelişmesine yol açar anlatıyor.
• Avrupa'daki en büyük restoran kurumlar Puşkin Meydanı'nda Rusya (bu 1990 yılında açılan ülkenin ilk restoranı,) bulunmaktadır.
• Kar büyüdü şirketin yönetim her şeyi yapıyor, insanlar memnun ve bir rakip gitmezdim. Daha yakın zamanlarda, bütün kurumlarda ücret Wi-Fi ücretsizdir. İnternete sınırsız erişim sayesinde, insanlar bir kural olarak, başlangıçta düşünülmüştü daha büyük bir meblağ için bir yemek sipariş, uzun kafede kalıyorsun ve.
• kurumlar Hummer ve Disney gibi büyük şirketlerle işbirliği yapmaktadır. Onların işbirliği birbirleri ile ortak reklamdır.
• o plastik bardaklar satışında rol kardeşler-kurucuları ile tanışmadan önce Rey Krok, kendi küçük firma satan karıştırıcılar, hem de piyano çalmak vardı. Üç kez evlendi. 1974 yılında Kroc bir beyzbol takımının sahipliğini satın aldı.
• Çalışanlarından biri, Ray oğlunu aradı. Genç bir adam bir garson olarak çalışmaya geldi ve böylece Ray sadece bunu fark edemezdi işi verildi. KROC ölümünden sonra Fred Turner büyük şirketi başkanlık edecek olduğunu.

Raymond Kroc rüyasını yerine getirmek ve aslen taraftan nakit olarak sadece 950 dolar olan bir milyoner olmak. Kazanan, keskin zekâ ve kavrayış için bir tutku, hem de ihtiyat biraz: ihtiyacı olan nihai amaca ulaşmak için. Pek çok insan için onun hedefe doğru büyük bir örnek yürümeye başladı. insan Üretim şirketi milyonlarca aşk ve kalite tüm standartları karşılar, çünkü dünya için şimdi seçin! Big Mac bir tat ilk hazırlık beri değişmedi.