Pazarın boyutunu belirlemek için nasıl

Piyasa kapasitesi - belirli bir süre için bile üzerinde satıldı mal veya hizmet miktarını tanımlayan bir ölçüsü. piyasanın kapasitesi hem değer ve hacim terimleri kullanılabilir ölçmek için. Teorik olarak, piyasa kapasitesi yerli üretimin ve ithalat hacmi eksi ihraç ürününün hacmi (stokları değiştirilmezse bu doğrudur) toplamına eşittir. Bu uygulamada, nedeniyle başvurunun çıkmaz bu formül pratikte kullanılmaz, dikkati çekiyor.

pazarın büyüklüğü iş geliştirme planlamasında çok önemli olduğunu bilin. toplam pazar rakamlar hangi şirket inşa etmeyi planlıyor, hem de bu onun faaliyetinin sonuçlarını değerlendirir bağlıdır pazar segmentinde.

kapasitesi hakkında bilgi yokluğunda pazar tanımının tarafından pazar payı, kendisine ait olan, bu imkansızdır. Bu da rekabeti gerçekleştirilir dinamiklerini izlemek için yetersizlik, yol açar.

Diğer şeylerin yanı sıra, pazarın bilginin kapsamı gelecekte iş yapmanın anlamı bilinci mümkün kılar. Bu önemli bir ekonomik gösterge temelinde, sen olasılığını ve her pazar segmenti için yeni ürünler piyasaya ihtiyacını analiz edebilirsiniz. Potansiyel bir piyasa kapasitesi yeterince büyük değil halinde, yeni ürünler oluşturmak ve üretim içine başlatmak için şirketin maliyeti ödemek olmayacak.

Bugüne kadar, biz davranış hem saha ve karıştığı, piyasanın kapasitesini değerlendirmek için çeşitli yöntemler geliştirilmiştir masa araştırması. Zincir ilişkilerinin bir yöntem - Her iki saha ve masa araştırması da dahil yöntemlerden biri. Bu yöntem yaygın olarak sermaye malları ve tüketim malları hem de çünkü piyasa kapasitesinin değerlendirilmesi için uygunluğu kullanılır.

Nasıl zincir ilişkilerinin yöntemiyle pazarın boyutunu belirlemek için.

Başlangıçta, çalışma hipotezi piyasa çeşitli faktörlere pazar kapasitesinin bağımlılığını düşündüren dayanır. Bu süreçte, aşağıdaki gibi bu ilişkinin olduğu varsayılmıştır:

E = K1K2K3Kn

K1, K2 ve bu ilişkide böyle devam eder. E. pazarın büyüklüğüne piyasa faktörlerinin etkisini yansıtan katsayıları bulunmaktadır. görevli her bir sonraki (sağ) katsayısı üzerinde önceki katsayısı uygulanmasından sonra elde edilen sonuç rafine. Örneğin, K1 çalışma alanının toplam nüfusu, K2 erkek nüfusun oranını temsil olduğunu, KZ - toplam erkek nüfusta 18 ila 25 yaş arasındaki erkek oranı, vb.;.

temizlenecek bir saha araştırması kabine bütün katsayılarının sayısal değerler (Kn için K1) yürüterek;

faktörlerin temelinde pazar kapasitesinin hesaplamasını yaptı.

Zincir ilişkilerinin yöntemin en eksiksiz anlaşılması için size basit bir örnek vermek. Biz, bir çevrimiçi mağaza üzerinden satılan filmlerle pazar CD'lerin boyutunu hesaplamak bölgedeki CD'lerin teslimatı gerçekleştirmek.

sırayla her katsayı önceki belirterek ve zincir aittir belirtmek için gerekli bir formül oluşturmak için.

K1 - Bölgede yaşayan insanların sayısı;

K2 - Bölgede İnternet'i kullanan kişilerin oranı;

K3 gelir, ortalama olarak, bu bölgede yaşayan internet kullanıcılarının aldı;

K4 - Ortalama aylık gelir CD'leri satın almak için bölgeye internet kullanıcılarına tahsis edilen fonların oranı;

K5 - Online mağazalarda CD'lerin satın (CD-ROM sürücüsüne satın harcanan toplam fon miktarı) harcanmaktadır gelirin oranı;

K6 - filmlerle CD'lerin satın harcanan fonların oranı.

Sonuç olarak, piyasada boyutunu hesaplar formülü aşağıdaki gibi görünecektir:

E = K1K2K3K4K5K6.