Markalaşma - bu nedir?

Tüketici pazarı ayrılmaz markalar daha etkin ürünlerini tanıtmak için izin pazarlama ve reklam teknikleri ile bağlantılıdır. Zor Bugün tüketici pazarına farklı alanlarda birkaç markaların çağrıda edilemeyen kentsel adam bulmak. Üstelik, aktif alıcılar muhtemelen olumlu işaret edecektir ürünlerin kalitesini belirli bir üreticinin. Bütün bu sonucudur marka dayanmaktadır pazarlama araçları, kullanımı. Bu belli bir markanın ürününün talebini artırmayı amaçlayan araçlar ve teknikler kümesidir. Genellikle, bu süreç küresel tüketici pazarında faaliyet gösteren büyük şirketlerin yapılır, ancak nesne ticari amaçlarla olduğu imgesinin oluşumu hedefleyen bu teknolojileri uygulamanın diğer alanları vardır.

markalaşma ilgili genel bilgiler

markası altında genellikle belirli malların üretimi yapan imalatçı, doğrudan ifade eder. Ama bu pek de doğru değil. Bu ilişkilendirme markanın en uygun kavramdır. Buna karşılık, marka - bu takip ettiği bir işlemdir hedef kitlenin nesnenin belirli bir görüntü oluşturulur. Bir hedefin Gebe - olumlu nitelikleri ve şirketlerin rekabete karşı ileri gitmek için izin veren ürünün özelliklerini uygulamak için karmaşıktır.

Örneğin, arabalara gelince, bu tür güvenilirlik, güvenlik, konfor ve kullanım kolaylığı olarak nitelikleri dayalı marka yaratmada pazarlamacıların. Bu özellikler belirli bir marka ile alıcı içinde ilişkili olmalıdır. Ürünü tanıma yoludur - Aynı zamanda tüketici marka gözünde anlaşılmalıdır. Alıcı geniş bir yelpazede ürün seçimi sürecinde sunulan bilgilerin rehberliğinde gerektiği açıktır. Sonuç olarak, ilk etapta marka oluşmuş duygular ve dernekler vardır.

Amaçları ve markalaşma hedefleri

Çoğu durumda, markalaşma satışlarını artırmayı hedefliyor. Bu da önemlisi, marka imajının olumlu üründe artan ilgi ve elde edilir. Bugün, daha ve bir marka adı, bir kaç mal altında daha. Örneğin, ABD merkezli CAT, inşaat makineleri üretiminde uzmanlaşmış, marka mobil cihazların az bilinen İngiliz üretici kullanım hakkını devretmiştir. Sonuç olarak, pazar, telefon CAT göründü yüksek performans ve güvenilirlik ile ilişkilidir. Daha önce bahsedildiği gibi, her zaman promosyon böyle bir yöntem tam olarak ticari bir başarı amaçlanıyor değildir. Özel olarak, alanlar marka yerel halk arasında uygun bir görüntü oluşturma yönelik olabilir. Bu amaçla aynı kullanılabilecek pazarlama araçları tüketici pazarı olarak.

marka yaratma Aşamaları

Bu pazar ve hedef kitlenin çalışma amaçlı analitik operasyonlar ile başlar. Varolan markalar, segmentinde mevcut pozisyonundan çalışma geliştirmeyi planlıyorsanız. Bu süre boyunca markanın temel özellikleri, hem de yönetim stratejisi geliştirilmiştir formüle planlama izlemektedir. Sonra uzmanlar sözel ve görsel kimliği ve görüntünün bir sistemi oluşturmak için.

markalaşma tatil bölgesinde alanları geliştiriliyor Yani, eğer, o zaman ilk etapta hedef kitle, promosyon fonlarının kullanımının niteliksel özelliklerine göre formüle edilmiş bir paket getirmek amacıyla böyle sürdürülebilirlik, altyapı, rahat yaşam, vb. D. gibi özellikleri gidecek. Bu aşamada, kanal tatbik edilir , pazarlama iletişimine tüketici ve marka arasında güçlü bir ilişki inşa edildiği dayalı.

markalaşma teknolojisi

satış koşulları farklı marka teknikleri vardır pazar segmenti bağlı ve kullanılabilir. temelini oluşturur evrensel bir iletişim ve istihbarat araçları dahil etmek malların tanıtımı kitlelere. pazarlamacılar tarafından kullanılan daha uzmanlaşmış yaklaşımlar da vardır. Böylece tüketim malları teknolojinin markalaşma tipik karşılaştırmalar ve konumlandırma farklı türde sağlarlar. İlk durumda ürünler, önceki nesil eski ürünü veya genelleştirilmiş rekabetçi teklifleri ile karşılaştırdık.

Tabii ki, böyle bir karşılaştırma terfi marka için fayda terk etmelidir. konumlandırma ile ilgili olarak, bu niteliklerin çeşitli etkileyebilir. Örneğin, malların fiyat açısından konumu vb alt uç kesimi, orta prim ait ve belirlenir. kolayca ürünü tanımlamak ve ihtiyaçlarınız ile ilgili olabilir D. Bu, seçim sürecinde tüketici sorunları kolaylaştırır.

markalaşma ilkeleri

Uzmanlar, iki ana ilkelerini belirlemek hangi bu yönde pazarlamacıların yapım işi. Bu üyeleri tarafından sağlanır piyasada, öncelikle ilgili önerileri olduğunu. İkinci prensip üretim beklentileri ve kitle piyasanın gerekleri niteliksel özelliklere uygunluğu içerir. Aslında, marka ve teknoloji bu ilkelere odaklanarak geliştirilmiştir. Ayrıca, çok sayıda görüşler Buna göre, orada sadece alıcının ihtiyaçlarına güvenmek değil, aynı zamanda bir bütün olarak toplumun beklentilerini karşılamak olmamalıdır tanıtımı için orijinal ayarları kümesi.

Rus markalaşma Özellikleri

iç piyasada durumun yabancı şirketlerin pazarlama faaliyetinin farkedilir gecikmesini gösterir. Bir yandan, hiçbir büyük Rus markalar vardır ki hemen hemen boş niş belirlenir, ancak diğer yandan - yeni üyeler tanınmış ve kamuoyuna yabancı markaların şeklinde oldukça ciddi bir rekabete uğraşmak zorunda. Genelde nedeniyle tüketici ile zayıf iletişim Rusya'da markalaşma özellikleri. Ama bu pazarda küresel devlerin hakimiyeti rağmen değişmektedir ·, yerli üretici kendi avantajları vardır. Birincisi, Rus kökenli gerçeği çekiyor. İkinci olarak, bu tür ürünler daha ucuzdur.

Modern marka

Modern anlamda ilk marka teknoloji kadarıyla 1930'lara olarak kullanılmıştır. Sonraki yıllarda, görüntüler oluştururken kavramı bu hedeflere ulaşmak için araçlar ürün hakkında değişti, ama gelişmemiş. Günümüzde marka geliştirme radikal bir değişim gerektirir. Örneğin, ürünlerin, mnogomarochnost net bir segmentasyon, hem de daha sıkı reklam teknolojilerinin kullanımı yoktur. Pek çok uzmana göre, malların her segmentte yakın gelecekte olması, tüketici tercihi ürünün kalitesine benzer arasında değil alacaksınız ve hemen o tam olarak ihtiyaçlarına karşılık satın alabilirsiniz neredeyse benzersiz olacaktır.

Sonuç

Markalaşma pazarlama araçları veya karmaşık reklam araçlarının kümesi olarak düşünülebilir, ancak onun doğasını açıklamak için yeterli değildir edilebilir. Yine de, markalaşma - bu zihinsel algı geliştirme sürecidir. herhangi bir sırada olabilir sonuç kullanın. İyi bir neden için markalaşma yakından görüntü ve itibar gibi özellikleri ile ilişkilidir. Başka bir şey o büyük temettü getiren ticari çıkarları ve dolayısıyla rekabetçi bir piyasada kökenli olmasıdır. temel yöntemler ve tüketici görüntülerin ilkeleri yakın gelecekte değiştirmek olası değildir, ancak bu yönde teknolojik yaklaşımlar kaçınılmaz gelişecektir.