Pazarlama iletişimi - Başarılı iş temeli

Ne temel pazarlama iletişimi daha iyi anlamak için, terim bölmek ve ayrı ayrı her bölümü karar daha iyidir. Duruşmada uzun süre kelimesi "pazarlama", bunun anlamı tüm bilinmektedir olacak ve sormak gibi görünüyor - Farklı tanımların çok sayıda alacaksınız. o kendi yöntemiyle belirlenmektedir her kitapta şaşılacak bir şey yoktur, olsa da, tabii ki, hiçbir karşıt görüşleri yoktur. İki deyişle: pazarlama iletişimi - Bu tanımlama uyarıcı sürecidir ve en iyi alıcı ihtiyaçlarını karşılamak. Bu işlem sırasında Alınan kar - Bu diğer profesyoneller (muhasebeciler, finansörler, çalışmalarına alanıdır vergi müfettişleri).

İletişim - terimi herkes tarafından anlaşılmaktadır. Bu nedenle, pazarlama iletişimi - ürün (hizmet) yararlı nitelikleri hakkında hedef kitleye olabildiğince tam bilgi amaçlı bir tedbir karmaşık. Bu kompleks araçları ve kavramları bir dizi içerir.

En önemli pazarlama iletişimi - şudur:

• Reklam: Tüketici malları kişiliksiz itiraz Temyiz yoluyla ürün (hizmet) ve her türlü teklik bir açıklama satın almak. Kullanılan kanallar: radyo, TV, gazete, açık hava reklam, posta, İnternet.
• logo tasarımı, marka: tanınabilir bir marka (marka) oluşumu.
• Halkla ilişkiler (şirket veya ürünün olumlu bir imaj oluşturma) : (PR) Halkla İlişkiler nedeniyle piyasada arz fazlası. Son kullanıcı, ürünün lehine tercihini yapmıştır için, bağımsız uzmanlar ve diğer tüketiciler, kamuoyunun objektif değerlendirmesini göstermek gerekir. (Kişinin bizim komşunun görüşü hepsinden daha önemlidir için) Bir destek Rus zihniyet olarak kabul edilebilir.
• teşviki sadakat programlarına (ek ürün ve şirketin imajını ve markasını geliştirmek hizmetler).

• Satış Yönetimi (kişisel satış, promosyon ikramiye programları satış). Birçok kibar adamlar elektrikli süpürge harika özelliklerinden gösteri ile geldi için biraz daha ucuz araba ayakta - Bu kişisel satış olduğunu. yüz ve marka imajını korurken doğru hedef belirleme süreci ve daha iyi sonuçlar elde edilebilir ile Ama bu, en iyi örnek değildir.
• Doğrudan pazarlama (Internet, e-posta yoluyla doğrudan posta yoluyla alıcıya kişisel çekiciliği hitap).
• Satış promosyonu: hisse, tek seferlik indirimler, piyangolar ve diğer etkinlikler markasına ilgisini canlandırmak için. Kısa vadede üzerinde duruldu.

Günlük yaşamda, biz siyasette pazarlama iletişimi kullanımını görebilirsiniz:

• marka (aday) ilgi oluşturmak;
• yapmak halka aday programı (ürünün yararlı özellikleri) da bilinmektedir;
• Ürün (oylama) tüketici ilgisini ulaşırlar.

Bu sürece tüketiciler bayat malları sunulmaz olarak, benzer bir teknoloji ortaya çıkıyor. Ama zaten çevresel amaçları ve işletmenin misyon alanındadır. uzun vadeli bir perspektifle faaliyet gösteren şirketler için pazarlama iletişimi - çalıştığını kendisi için kamu yararı alanında bulunan bir süreç.