Nasıl "Instagram" reklamın yayınlanması için? Genel bakış ve talimat

"Instagram" - Görsel içeriği gelen platformları biridir. Haziran 2016 yılında aktif kullanıcı sayısı, beş yüz milyon kişiyi aştı hergün daha seksen milyon yeni mesajları yayınlandı. Servis anlık veri iletimi yapmasını sağlar ve diğer platformlarda üzerinde bir çok avantajı vardır. reklam platformu bağlamında "Instagram" o içeriğin yararlıdır diğer ağlara kıyasla çok yüksek virality sahiptir.

Reklam kampanyaları seyircinin büyük boyutu nedeniyle etkilidir, böylece herhangi bir pazarlama stratejisinde sosyal ağ dahil edilmesi büyük bir iş kararı olacaktır. Bu makale - "Instagram" reklam vermeye başlamak için nasıl ayrıntılı bir bakış.

hedef kitle

İlk reklam yayınlayabilir yeteneği Ekim 2015'ten çıktı. Rus halkı dokuz milyon izleyici olan, kişilerin çoğu gençler (15-25 yaş) bulunmaktadır. Aynı derecede kadın ve erkek sayısı. Kullanıcıların güzel fotoğraflarla paylaşmak ve tartışmaya motive etmek - Eğer "Instagram" çerçevesinde reklam hedeflenen çalıştırmak için önce platformun ana özelliği dikkate değer. Bu reklam biçimi, çevrimiçi mağazalar, restoranlar, mobilya mağazaları için özellikle yararlıdır. Kısacası, herkes kaliteli bir görsel içerik kimin.

reklam türleri

"Instagram" hedeflenen reklamları yayınlamayı isteyenler, web sitesinde açıklama reklamla yakından tanımak gerektiğini söyleyecektir. Bunlardan ikisi: statik ve dinamik ( "Atlıkarınca"). Statik reklamlar - düzenli yazılan ve reklamverenin kullanıcının gezinebilirsiniz hangi fotoğrafların dinamik şerit oluşturmak için izin verecektir.

Amaç ve Hedefler

Nasıl "Instagram" reklamın yayınlanması ve o iş yapmak? Belirli hedefleri ve net hedefler belirlemek için gereklidir. Örneğin, marka bilinirliği, satış artışı oluşumu olmak ürününe ilgi, katalog tanıtım, Kabuklarınız ve Schering, uygulama yüklemeleri sayısındaki artış, video görüntülemesi, toplum katılımı ve faaliyetleri teşvik etmek sitesinde, Lida kampanya, site üzerinde ek dönüşümleri, ziyaretçi çekmek olabilir .

"Instagram" çerçevesinde reklam hedeflenen Sadece ne kadar başarılı bir reklamveren bağlıdır ve devam eden iş kurmak kabiliyeti üzerinde. Sen nasıl bu platform bilmek gerekir, ama bunun dışında tüm kampanyanın başarısında belirleyici bir faktör olabilir taze fikir, gerektiriyordu. Eğer Facebook üzerinden reklam "Instagram" başlamadan önce her şeyden, sitenin şansını değerlendirmek ve gereken her şeyi vardır olduğundan emin olmak için konulmalıdır. Bir marka veya hizmet, kalite tasarım, bir Facebook hesabı (sadece sosyal ağın olabilecek reklamlar oluşturun) olması.

ayarlama

Şimdi "Instagram" reklam vermeye başlamak için adım adım nasıl bahsedelim. iş "Facebook" iş yöneticisinde kaydı ile başlar. Bu, bir halkla ilişkiler kampanyası ve buna açık erişim, "Facebook" bir hesabı var duyanlar bile oluşturmanıza olanak sağlar. Sonra üzerinden kayıt için gereken iş yöneticisi hesabına "Instagram" ve içinden reklam projeyi bağlamak "Ata reklam hesapları." Bundan sonra o bir reklam kampanyasının oluşturulmasında doğrudan gitmek mümkündür.

ayarlarında sitede bu reklam tıklama ile izlenen hedeflerin birini belirtmek gerekir, bir mobil uygulama yüklerken, video izlemek. Daha sonra böyle devam böyle reklam grubunun adı gibi diğer başlangıç ayarlarını değiştirmek, ve vb. bilgilerin girilmesi için bir pencere arkasında. Böylece, kampanya düzeyinde bütçe ayarlanır - Belirli halkla ilişkiler kampanyası harcanacak miktar. reklam gruplarında her biri için hızını belirtilen ve tüm grubun günlük tüketimi, aynı zamanda planlanan durur ve başlar sadece kayıt olabilirsiniz.

Birçok kullanıcı ayarları ile toplantı yaparken, soru ortaya çıkıyor, seyirci piksel budur. Bu terimin arkasında sitesinde yerleştirilebilir özel bir JavaScript kodu gizler. O siteye ziyaretçiler hakkında veri toplar ve "Facebook" üzerinde doğrudan hesabınızdan kullanıcı etkinliği hakkında bilgi gönderir. seyirci Facebook aracılığıyla "Instagram" in lansman reklam sonrası takip pikseli yardımcı olup olmayacağını? Aşırı! Bu alet reklamverenlerin yalnızca belirli bir işlemin sitede gerçekleştirilemediği veya ilgili sayfaları ziyaret etmiş kullanıcılara reklam gösterilmesine izin verir olduğunu. Ayrıca doğrudan "Facebook" kendi web sitesinin istatistiklerini görüntüleyebilirsiniz.

Temel ayarlar yapılır, ancak "Instagram" kendi reklamlarını çalıştırmadan önce, biz de hedef kitlenin parametreleri tanımlamak gerekir. arayüzü reklamlar veya kampanyalar, ancak birçok ayar esnek, özellikle büyük ölçüde işi kolaylaştırır, izleyicilerin mevcut gruplarını seçmenize olanak sağlar ve yeni bir grup, daha uygun kampanya hedefleri oluşturabilirsiniz.

Nasıl hedef kitleyi tespit etmek? Reklamveren açıkça önerdiği ürün ile ilgilenen kim olacak tam olarak anlamak gerekir. En kolay yöntem "tipik alıcı" imajını yaratmaktır sonra seyirci ayarlarının sorusu artık yükselecek. Örneğin, birisi "Instagram" ve bunu başlatmak için nasıl talimatlarında hedefli reklamcılık önerisi ilginizi çekebilir? Bu kitle çok geniş olabilir, ancak reklam grubunu veya hobilerini, gelir-üretimlerin yapılması satan kendi işlerini olmayan kişilere ilgi neden olmaz. Bu davranışsal özellikler ve belirtmelidir.

Kitle kurulum yeri belirlenen çıkarlar, yaş ve davranışsal özelliği ilave olarak, çok esnektir. Burada başka bir örnektir.

Yer: Moskova ve Moskova bölgesi.
İlgi: Bilgisayar sunucuları, bilgisayar ağları, uzaktan yönetim programları, saldırı önleme, bilgi güvenliği, küçük işletme, bilgisayar güvenliği.
Davranış: küçük işletme sahipleri.
Yaş: 23-45 yıl.

Bu varsayılan olarak sunulan seçeneklerden biridir. Kaydedilen tüm gruplar "Araçlar" sekmesinden görülebilir. herhangi bir gruba güvenmeyin, en etkili stratejiyi belirlemek farklı kitleler test edin. farklı hedef kitleler için çeşitli reklamlar oluşturun: deneyim dar hedefleme ve yaratıcı vaadi "Instagram" reklam başarısını sağlayacaktır gösterir.

Nasıl başlayıp ne kadar maliyeti için?

Ödeme modelini seçebilir kitleye belirlendikten sonra. Çoğu durumda uygun bir model CPM optimize. Belirli bir reklamın fiyatı reklamın türüne değil, aynı zamanda içerik ve kalitesine sadece bağlı olacaktır. "Facebook" grafik içeriğe belli taleplerde bulunmaktadır. Önerilen boyut 1080 x 1080 piksel ve biçim - bire bir. görüntü metnin yirmiden fazla yüzde içermemelidir.

Ardından eylem düğmesini ayarlayın ve bir hedef kampanya seçmeniz gerekir. Bu "piksel dönüşüm" menüsüne oluşturulabilir. TBB-etiket Google ve "Yandeks.Metrike" dan analizdeki reklam kampanyası izlemek için aksi takdirde imkansız olacaktır, tüm reklamlar için gereklidir. raporunu okumak için, "Trafik Kaynakları" gidin.

Bu arada, kurarken "Instagram", talimatlar reklam vermeye başlamak için ipuçları ve fiyatlarının çok platformda kendisinde olduğunu unutmayın kampanyası oluştururken bu nedenle tüm bellek hemen olabilir yenilemek için.

vejetaryen yemek marka reklam örneği için aşağıdaki fotoğrafta.

Sık yapılan hatalar

Birçok neden reklam geçmedi denetleme merak "Instagram" üzerinden yayınlamak öğrenin? Genellikle bu duyurunun mevcuttur herhangi ihlalleri raporunu moderatörleri, ancak erken bir aşamada kendi eleme önemli ölçüde zaman azaltacaktır. moderatörler dikkatli ve elle her bir reklamı kontrol olarak bile kuralların en ufak ihlali sapmalara neden olabilir. Böyle bir yorum yirmidört saat veya daha fazla sürebilir akılda tutulmalıdır.

En sık nedeni resimlerdeki metinlerde kez sapma reklamların. Yukarıda belirtildiği gibi, görüntüdeki metin hacminin en fazla yüzde yirmi almalıdır. Tabii ki, metin bilgilerinin tanıtım reklamları daha bilgilendirici yapar, ama aynı zamanda, genel çekiciliği ve kalitesini düşürür. gereklilik hatta minyatür video için, reklam mesajların her türlü kesinlikle geçerlidir. sınıflandırılmış istek olup olmadığını öğrenmek için, alet çubukları kullanın.

Eğer reklam, kanalı veya bir yaş sınırı olan bir ürünü tanıtır web sitesinin "Instagram" incelemeye çalıştırmadan önce Ayrıca, bu kısıtlamaları ile seçili seyirci açıkça tutarlı kontrol etmelidir. kitleye seçilen görüntü yaşı onsekiz ise, örneğin, yumuşatıcılar, tütün ya da alkol ürünleri için bir reklam yayınlanmasına izin verilmez.

Nasıl "referansı" düzeltmek için "Facebook" ila "Instagrame" reklamın yayınlanması için? Bazı reklamlar reklamveren "Facebook'ta" dayanıyordu ve İngilizce olarak, yani Facebook ise, adı orijinal belirtilmelidir hatırladım ve kelime aynı yazı tipi boyutuna sahip olmalıdır bir sermaye F ile yapılmalıdır Bu kurala uymak gerektirir etrafındaki metnin bu kadar harfler ve yazı stili kalın olmalıdır.

yerine bir imza logosu kullanılamaz yanı sıra herhangi bir şekilde sözcüğü değiştirmek (çoğul koymak örneğin, veya kesmek). Reklamda orijinal logosunun değiştirilmiş versiyonu gibi reklam da reddedilecektir edilmektedir yerine, varsa.

ücretli hizmetler

Her durumda, bazı nüanslar vardır ve bu yüzden kesinlikle hiçbir zaman anlamaya olur. Bu durumda, en kolay yolu sosyal ağlarda topluluk teşvik yapan uzmanlar güven. Tabii ki, bu tür hizmetlerin ortaya çıktı "Instagrama. En popüler hizmetlerden bazıları InstaPlus ve Aitarget olduğunu. Reklam vermeye başlamak nasıl" Adblock veya antivirüs kapatmadan" Instagram? Ne yazık ki, bu tür hizmetlerin çalışırken neredeyse tüm koruma kapatmak için gereklidir. Bu onlar önceden veya güvenilir üçüncü taraf yazılım uyarmak korkan -. o her kullanıcının özel bir mesele.

test

(Online pazarlama araçları yelpazesi vardır servis popüler yazılım,) Hubspot Uzmanlar "Instagram" reklamların kendi testlerini gerçekleştirdi. Aşağıda, test ve sonuçların bir diyagramdır.

Hubspot resim, metin ve medya türlerini test etti. reklamcılığın etkinliğini değerlendirme, örneğin tıklama maliyeti, sever, TBM, TO (reklam yoluyla tıklayın), Lida, CPM maliyeti (bin gösterim başına maliyet) gibi özel metrikleri aracılığıyla gerçekleştirdi. Test metin ve medya reklam içeriği (atlıkarınca, hareketsiz görüntü ve video) üç tür içeriyordu.

(Örneğin değil reklamı yapılan ürün ile ilgili kediler gibi sevimli resimler,) tıklamalar için net bir harekete geçirici mesajın, stok fotoğraf, yem ile bir resim, kullanıcı reklamınızı geçişten sonra alacağı bilgileri içeren resim: resim altı farklı türleri arasında yer aldı. Ayrıca testte bir kullanıcı deyimi veya alıntı ile kendi kişisel "Instagrame" ve görüntüleri koymak olabilirdi doğal görünümlü fotoğraflar katıldı.

metin içeriğinin bir test olarak da reklam tanımlamak için metninin farklı türleri tarafından kullanılır. İşte bazı örnekler.

Başlık: Instagram "iş" "Nasıl reklamın yayınlanması için". Başlık - Bu o indirirken veya geçiş yaparken alacaksınız faydaları açıklar okuyucu hitaben metindir.

eylem çağrısı oku metni olabilir gibi: "ve işlerini pompalamak" Instagram "reklam vermeye başlamak, kişisel deneyim bu makaleden verilerini kontrol"

Genellikle sadece reklamı yapılan ürün kısmen alakalı reklamlar ve neşeli, eğlenceli metinler vardır.

tüm metinler için Hubspot testinde aynı görüntüyü kullandı.

bulgular

Sonuçlar aşağıdaki gibidir. reklamcılığın en ucuz türü - net bir harekete geçirici mesajla görüntü, onlar% 45 daha ucuz hazır fotoğraflar vardır, ama aynı zamanda (stok fotoğraflardan reklam daha iki kat daha fazla) TO oranı yüksek.

Stok fotoğraflar en düşük TO, ancak en yüksek TBM var. Reklam görüntü tıklama başına en yüksek maliyeti vardır ve "foto-yem" benzeri fiyata en ucuz olan reklamlar.

bulgular

Tanıtım "eylem çağrısı" fiyat / kalite açısından en verimli biridir. testte, en az pahalı olanıdır olduğunu kanıtladı ve diğer reklam türleriyle karşılaştırıldığında yüksek tıklama sayısını attı. açıkça linke tıkladıktan sonra alacak çünkü Uzmanlar, net bir harekete geçirici mesajla reklamlar gibi o "Instagrama" kullanıcıları vardılar.

"Instagram" titizlikle platforma reklam içerik kalitesini ilgilidir doğal görünmesini sağlar.

Stok fotoğraflar neredeyse internet kullanıcılarının hiçbir ilgisi reklamcılık kullanmak daha iyi değil.

"Instagram" normal yayın olarak resimlerini Doğal görünümlü değil çok iyi reklam, uzmanlar Hubspot aksi ileri sürdüler. Belki platformda basit resimler tıklanabilir olmadığından emin, ve kullanıcıları sadece bu reklam pozisyonları butonuna tıklayın fark etmedi. Buna dayanarak, reklamveren ziyaretçi kerede o sunulmaktadır anlaşılmaktadır şekilde bir duyuru yapmak zorundadır.

"Tıklamalar için yem" - Ana içeriğe hiçbir ilişkisi iki şekilde kendilerini göstermişlerdir gelmez sevimli resimler,. Bir yandan, onlar normal reklamların dört kat fazla beğenme kazanmıştır. Öte yandan, bu kitleyi korkutabilir.

Metinlerin Sonuçlar böyle burada bir harekete geçirici ayrıca iyi sonucu gösterdi. Eğer "Instagram" reklamın yayınlanması için nasıl karar vermeden önce, pazarlamacı reklamları tıklamaya kullanıcıyı motive, ifade düşünmeye vakit geçirmek zorundadır.

Bu test sadece birçok biridir. Belki başka seyirciler o farklı sonuçlar göstermiştir olurdu, bu nedenle dikkate alınabilir, ancak mutlak bir gerçek olarak rehberlik yoktur. En iyi seçenek, bağımsız stratejiyi doğrulamak ve bu kitlenin ve bu ürün için en etkili tanımlamak olacaktır. Ancak, her durumda, içeriğin kalitesi ve göze batmayan reklam çok önemlidir.