Marka şirket

şirketler ve markalar arasındaki artan rekabet ile rakiplerinin arka plan üzerinde eşsiz, unutulmaz müşteri görüntü seçimini oluşturma gereksinimini arttırır. Bu sorunların çözümü yüksek kaliteli kurumsal kimliğine katkıda bulunur. kurumsal kimliğin geliştirilmesi benzersiz - bu karmaşık ve sorumlu bir süreçtir. işletmenin kurumsal kimliğin tüm unsurları misyon ve konumlandırma ile uyumlu olmalıdır.

Kurumsal kimlik kavramı

Tanımlama - bilinci ve sürdürülebilir mal ve hizmetler için talep anahtarıdır en önemli pazarlama hedefi. Bu elemanlar bize tanıma ve rekabetten ürünlerini elde etmek için izin kurumsal kimliktir.

Kurumsal kimlik veya kurumsal kimlik - kolayca insanlar tarafından tanınan şirket, onun karakteri, bağımsız bir görüntü. Bu bütünsel, organizasyon tasarlanmış bir iletişim bileşenidir ve kurumsal kimliğin tüm temel unsurları kolayca üreticisini belirlemek için bileşen tüketicinin herhangi birine tüm ürünler, dokümantasyon ve şirketin niteliklerini tek bir kavram mevcut olan yürütülecektir düşündürmektedir. o şirket teşvik etmeye yarayan olarak kurumsal kimlik kavramı, pazarlama oluşturulur.

çıkma

kurumsal kimliğin ilk işareti konuşabilirsiniz günü, antik kültürü dikkate. Böylece, benzersiz yazarın çizimlerle ürünler belirli esnaf seramik diğer benzer ürünlerden öne izin eski Mısır mezarlarında, bulundu. Markalaşma antik Yunanistan'da işçilik dokuma, çanak çömlek eserler, takı üzerinde bulunmuştur. Avrupa'da Ortaçağ'da, her lonca ustaları da işaret ve binalara asıldı kendi ayırt edici işaretler vardı. Hatta fırıncılar ve şarap üreticileri, ürünlerinin üzerine damga koyduk. İngiltere'de 19. yüzyılda, kayıt ve korunmasına ilişkin ilk yasa kabul edildi markaları. Daha sonra patent işaretler ABD'de ortaya çıktı, ancak o zaman, ve dünya çapında. Bugün sadece ABD'de 50.000 'den fazla karakter vardır.

Devrimden önce, hem de Avrupa'da Rusya'da. Bunlar örneğin, ünlü kuyumcu, stigma ustaları alınmıştır Carl Faberge herkese emeğine şeylerin doğruluğunu belgeleyen özel bir pul koyar. Hiçbir serbest rekabet vardı çünkü Sovyet döneminde kurumsal tarzı için ihtiyaç neredeyse kayboldu. o zaman bile Kimlik olmasına rağmen, örneğin, kurumsal yazı gazetesi "İzvestia" ve "gerçek" adını yazmak için bugün tanınabilir. perestroyka sonra Rusya hızla gelişmiş ülkelerle arayı haline gelmiştir kurumsal kimliğin oluşturulması.

fonksiyonlar

kurumsal kimliğin ise şirketin geliştirilmesi ve desteklenmesi böyle önemli bir bileşeni yapmak pazarlama fonksiyonları bir numarası vardır. Aralarında Baş - organizasyon tanımlanmasıdır. tüketici için gerekli Sloganlar, logolar ve diğer kurumsal kimlik unsurları hızla ve kolayca ondan önce hangi ürün üreticisi anlamak için. Ve tanıma kurumsal kimlik ve hatta parçalarının bileşenlerinden herhangi algılamasında gerçekleşmelidir. Örneğin, yılbaşı televizyon reklamlarında "Coca-Cola" nin markalı melodi zaten ilk notlar öğrendik ve tüketici kolaylıkla üreticisinin adını hatırlamak için değil sadece, aynı zamanda herhangi bir yeri izlemeye devam etmek.

tanıma yanında bir farklılaşma olarak bir fonksiyonudur. Doymuş anda, son derece rekabetçi piyasalar benzer mal ve hizmetlerden detuning akut bir sorundur. Tüketici psikolojisi her ürün kategorisinde, o genellikle 3 ila 7 başlıklarından hatırlar şekildedir ve bu aralık onun satınalma seçimlerini yapar içinde öyle. Bu nedenle, kurumsal kimliğin görevi - ürünü yapmak veya rakiplerinizden farklı Yeni firma hizmet. Örneğin, meyve suyu orta pazarın pazarında tüketici için zor bir mücadele olduğunu, ürün ve ambalajın kalitesi bir üreticiden çok benzer ve alıcı seçimi genelde kendi o reklam öğrenilen konumlandırma temelini yapar. suyu yardým ortak görsel elemanları ambalaj, örneğin bir ticari bir birleştirici zincirde bağlayıcı ve,. Bu nedenle, şirketin reklam kurumsal kimliğin unsurları mevcut olması gerekir.

Her iletişim yapımcı ve alıcı daha sonra otomatik hareket düzeyde satın alma sırasında tanınan bu eşsiz karakter ezberleme kolaylaştırmalıdır. Bir kişinin mağazasında suları ile uzun sayaç geçmiş gittiğinde Ve o üreticiyle ilişkili tanıdık karakterleri ile ambalajı seçer.

kurumsal kimliğin en önemli işlevi şirketin imajını oluşturmak ve korumaktır. Bugün, bir ürünü tercih daha fazla tüketici değil, nesnel özelliklerine odaklanmış ve bunun onların anlamaktır. Bu nedenle, ürün şirketin olumlu bir imaj oluşturma görevi ve fevkalade olur. görüntü şirketin misyon, avantajları ve konumlandırma gibi temel unsurları dayanmaktadır.

pazarlama iletişimi görevi - tüketicinin zihninde onun içinde kurumsal kimlik unsurları ile çarpışır her zaman ortaya çıkar kimi özellikler istikrarlı kümesinin görüntüsünü oluşturmak için. Tüketiciler o çok şey biliyor ve bunların onun (göründüğü gibi) görüşü vardır ürün için daha fazla ödeme yapmaya hazırız. Tanıdık ürün daha güvenilir olduğunu. Ve bu görüntü artık değer ana kaynağı haline gelir. Ama bugün, benzersiz bir görüntünün yaratılması akut sorununa kendi ürün ve hizmet olumlu resmin genel peşinde, yetkili kurum kimliğini çözmeye yardımcı olduğunu.

bileşenler

kurumsal kimliğin temel unsurları şunlardır: logolar, ticari markalar veya hizmet markaları, ticaret bloku, sloganlar veya metin karakterleri, renk ve yazı tipi, Kurumsal Karakter, Kurumsal ses. Şirketin platformu konumlandırma ve misyon - Tüm bu unsurlar ortak fikri ile birleşmelidir. Kurumsal bir kimlik geliştirmek ideolojik marka platformu dayanmalıdır. Sadece şirket, avantajları ve hedefleri özelliklerini anlayarak, etkili bir kurumsal kimlik gelişebilir.

kurumsal kimliğin avantajları

kurumsal kimliğin geliştirilmesi - bu oldukça pahalı ve ciddi bir olaydır. Neden, üzerinde zaman ve enerji harcama? Kurumsal kimlik tüketici tercihleri ve satın alma işlemi kolaylaştırır. Oluşmuş tanıma yarışmadan ürünü vurgulamak için yardımcı olur. Muhteşem kurumsal kimlik reklam maliyetini azaltarak, piyasaya mallar için kolay hale getirir. Misyon ve şirket içinde kurumsal ruhun oluşumu için kurumsal kimlik çalışması ve sadık çalışanlar - her zaman örgütün değerli bir varlıktır. Ayrıca şık tasarım belgeler, iş, kurumsal giyim hem müşteriler ve çalışanlar gözünde şirketin prestijini artırır.

Kurumsal kimlik tüm pazarlama çabaları için toplanma noktasıdır, bu birleşik farklı olayları yapar iletişim stratejisi. Bu nedenle tüketici tek bir bilgi alanındaki tüm reklam firması mesajları bağlar. Bu sinerjik etki, iletişim etkinliğini arttırır.

hizmet markası

kurumsal kimliğin tüm unsurları şirket adına etrafında inşa edilecektir. Bu nedenle, ticari marka şirketin imajı için son derece önemlidir. hizmet markası (veya ticari marka) altında belli tasdikli yazı şirketin adını belirtir. O eski ustaların zamanlardan beri kalite güvencesi ve kalitenin sembolüdür. iğaretiyle Organizasyon ününü ona emanet edilir ürünü çevirir. hizmet markaları birkaç tipi vardır:

- Sözel. En yaygın düzeltmeler ismin sahibinin yasal hakları saklıdır. Böyle belirtiler ağırlık örnekler: Aeroflot, "Mercedes".

- İyi, ya da görsel. Özel bir işareti adı, sık sık logoyu sinonimiziruetsya.

- Surround. Ürün ile ambalajlanma formu, patentli ve belirli bir üreticinin markasıdır olabilir ya da. Örneğin, ünlü cam "Coca-Cola" saklarlar.

- Sesli. Bazı şirketler kendi faaliyet alanı ile ilgili ses işaretleri yakalayabilir doğaları gereği vardır. Örneğin, çağrı işareti "Radyo Mayak" veya çakmak "Zippo" a tıklayın. Bugün kanunla kendisine verilen kurumsal kimlik, ses öğelerini kaydetmek için bir eğilim vardır. Bu şekilde şirket "Nestle", "Danone" ve diğerleridir.

logo

logo - Şirketin tanımlanması üzerinde çalışıyoruz unsurlar olan kurumsal kimlik, kavramı, genellikle biri, ana bileşeni düşürüldü. Gerçekten önemli bir şirket görüntüsünün parçası değil, sadece bir tanesidir. Logo - şirket, marka, ürün grubunun orijinal adının bir işareti. Aynı isim aynı zamanda önemli semantiğini taşıyan bazı görsel bileşenler sadece genellikle mevcuttur.

sadece güzel yazılmış adı - - Şirketin misyon şematik, basitleştirilmiş temsilidir bir logo olduğunu anlamak önemlidir. Örneğin, ünlü logosu "Nike" Şirket işaretinin adını değil, aynı zamanda markanın sembolü olan ve bazen bir hazır desteği olmadan bile kullanılabilir bugün kavisli bir çizgi içerir sadece. logo markanın hikayesini "anlatmak" olmalıdır. Örneğin, ünlü elma "Apple" anlamını açıklamak için en az üç kurumsal efsane vardır. İyi bir logonun ana özellikleri: basitlik, Memorability ve anlatım.

kurumsal blok

belgeler, ambalaj ve marka birimi denilen diğer medya yerleştirme için kurumsal kimliğinin unsurlarının aranjman. Onun kompozisyon şirketin ihtiyaçlarına bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Çoğu zaman şirket antetli, zarf, kartvizit yayınlanan bir logo, bir slogan ve adres bilgileri, bir arada bulabilirsiniz. isim ve logosu kombinasyonu genellikle paketler ve ürünler üzerinde yerleştirilir. Örneğin, logo ve şirket adına ile ürünler üzerinde firma "Adidas", bazen çizgi ya da serinin ismi ile tamamlanmaktadır.

kurumsal rengi

kurumsal kimliğin önemli bir unsuru renktir. Psikologlar uzun renk dernekler ile istikrarlı bir ilişki olduğunu anlamış. Bütün masa çiftleri vardır "renkli -. duygu" Tabii ki, bu konu bireysel farklılıklar olabilir, ama renk bizim beden ve ruh üzerinde etkisi var. Örneğin, kırmızı uyarma kalp hızı ve kan basıncını, yeşil, tam tersine, rahatlatıcı ve yatıştırıcı artırır artırır. Bir şirket renkleri seçerken Ayrıca, belirli bir kültürde kendisine verilen semantik hakkında unutulmaması gerekir. Örneğin, beyaz genellikle ışık, saflık, kar, süt ile ilişkilidir. Bu renk geleneksel olarak cenaze olarak kabul edilir çünkü Ama Japonya'da bu özellikler, keder, üzüntü eklenir.

Bir renk seçerken, aynı zamanda kontrast, kural ve değişikliklerinin kombinasyonları hatırlamak gerekir. Böylece, siyah ve sarı kombinasyonu - en parlak bir, ancak tehlike sinyali gönderir. Genellikle kurumsal kimlik okuyup hatırlamak zor bir çeşitlilik yaratmak için değil, üçten fazla renk kullanılmıyor.

Bir renk seçimi, farklı taşıyıcıları üzerindeki bir şanzımana sahiptir Ve son şey düşünmeye. Bu nedenle, leylak ve sarı-turuncu bir kombinasyonudur hatalı bazı baskı makineleri tarafından iletilen olabilir.

slogan

Markalaşma görsel hem de sözel sadece olabilir. Kısa akılda kalıcı ifade, bir slogan da kurumsal bir kimlik yaratmanın bir yoludur. Bu özel bir görevi vardır: o şirketin tanınması sadece bir garantisi değildir, aynı zamanda şirketin ana avantajları, misyonuyla ilgili tüketiciyi söyler. Örneğin, sloganı, "Sürücü Rüya" otomobil "Toyota" daha derin bir anlamı vardır: rüyalar bizim arabalar, yönetilebilir ve ulaşılabilir - Herhangi rüyası. Sloganı, çok büyük bir içerik iletimi için çok kısa bir form (en fazla 7 kelime) sahiptir. Bu nedenle, sloganlar uzmanları yazma - ısırma ifadesini katlamak sadece mümkün değildir metin yazarları, fakat aynı zamanda ihtiyaç duyulan içerik ile doldurmak.

Gelişim kimlik elemanları teknik görev Copyrighter için başlangıç noktasıdır temel fikri, dayanmalıdır. Sloganı mutlaka böylece tüketici, onun semantik birlik ile iletişim bütünlüğünü sağlayan, reklamlar dahil belgelerde, kurumun ürün boyunca yerleştirilmiş.

Marka karakteri

Biz kurumsal kimliğin temel öğelerini listeledik, ancak bu milli marş, efsane gibi ek, değişken bileşenler vardır, düzen ve tasarıma sahiptir. marka kimliğinin ek bileşenler kurumsal karakteri içerir. Marka karakteri - kahraman ya da herhangi bir kişinin karşısında özelliklerin uygulama ve sabit Missy markasıdır. reklam, baskı örneklerinin, olaylar: Kurumsal kahramanı genelde reklam iletişiminde kullanılır. Bir karakter hedef kitleyi temsil edebilir ya da onun için yetkili kişi olmak. Kurumsal bir kahraman olarak en kaliteli ürünü benzetebiliriz. Örneğin, deterjan markasının marka karakteri, "Bay Muscle" Adını bağlı ve reklamcılık her türlü dahildir.

taşıyıcılar

kurumsal tarzı örgüt elemanları medyanın çeşitli yerleştirilebilir. Genellikle brendiruet şirket, yani tüketiciyi dokunabilir, ne her konuda logolarını yerleştirin. kurumsal kimliğinin unsurlarının ana taşıyıcıları - küçük, kağıt, zarf, şantiye organizasyonu, kurumsal formu, promosyon ürünleri, hediyelik eşya olduğunu. Buna ek olarak, kurumsal kimlik unsurları bir şirket araç üzerinde hediye ürünler üzerinde, afiş üzerinde, satış ve müşteri hizmetleri alanlarında yerleştirilebilir. klasörler, paketler, raflar, elektronik sunumlar: Ayrıca, kurumsal kimlik tanıtım malzemelerinin tasarımı için kullanılmalıdır.