Pazarlama - Satranç İş

Ülkede yaşanan pazar değişiklikleri ile birlikte pazarlama gibi bir finansal kategori ekonomide giderek daha önemli bir rol oynamaya başladı. Günümüzde pek çok ülkede, arz ve talep fiyatının belirlenmesinde belirleyici faktör olan nüfusun ekonomik yaşantılarının gerçeklerini ve pazarın genelini belirleyen pazarlama yapmaktadır. Bu disiplini inceleyen öğrenciler, pazarlamayı, çoğunlukla, daha az formülle, ekonomik teori gibi bir takım önermeler ve öğretici öykü setleri olarak temsil eder. Bu arada, bu konu kuru matematik bilimlerinden ziyade satranç gibi karmaşık entelektüel oyunlarla çok daha fazla ortak noktaya sahiptir. Ayrıca az sayıdaki güçlü figürleri kullanan birçok dahiyane hileler ve kombinasyonlar da vardır. Bir satranç oyununda çatışma iki katılımcı arasında gerçekleşirse, pazarlama mücadelesinde firma hem doğrudan rakipler hem de tarafsız kuruluşlardan oluşan bütün bir pazar konjonktürünü ele alıyor. Rekabetin en önemli faktörü, farklı pazar bölümlerinin temsilcilerinin harcanabilir gelirine dayalı olarak, potansiyel tüketicilerin zevk ve tercihleridir . Pazarlamadaki en yüksek beceri, pazarın rakiplerinden daha etkili bir şekilde çalışması için mevcut beğenileri ve tercihleri etkilemektir. Bunu yapmak için, çeşitli pazarlama teknikleri kullanın: pazar araştırması yapmak , bölümlendirme yapmak, konumlandırma geliştirmek, hedef kitleyi seçin . Gerçek şu ki hem satrançta, hem de bir vuruşta birkaç rakamı vurabilir ve günümüz pazarında potansiyel tüketicilerin toplam kütlesini aynı anda etkileme girişimi, aynı zamanda, zevk ve tercihler arasındaki farklılıklar yüzünden başarılı olamaz. Farklı gelir düzeyine sahip insanlar, satın aldıkları mal ve hizmetler konusunda farklı tercihlerde bulunma ihtimali bulunmaktadır ve şu ya da bu şeyi mevcut tüketici alışkanlıklarında olduğu gibi satın alamamaktadır.

Satranç ve pazarlama arasındaki bir diğer benzerlik sadece taktik değil aynı zamanda stratejik düşünme ihtiyacıdır. Bu yönün insan faaliyetinin neredeyse her alanında uygulanabileceğini söyleyebiliriz, ancak piyasa koşullarıyla çalışmak, herkes için uygun olmayan özel mantık düşünme becerileri gerektirir. Şu anda, pazarlamacı, emek piyasasında oldukça talep edilen oldukça popüler bir meslektir. Aynı zamanda, böyle bir uzmanın ortalama maaşı 25-50 bin ruble aralığındadır ve çoğu zaman boş pozisyonlar ve daha düşük maaş beklentileri vardır: 20 bin ruble'den. Ve aşağıda. İşgücü piyasası verileri, nitelikli bir pazarlama uzmanının genellikle orta düzey bir satış müdürü seviyesinde alıntılandığını göstermektedir; ancak tek fark, ikinci gelirin satış hacimleriyle daha fazla bağlı olması ve dolayısıyla hem geniş hem de küçük tarafa önemli ölçüde ayarlanabilmesidir . Aynı zamanda büyük uluslararası şirketlerin pazarlama uzmanlarının, şirketin temel iş planının geliştirilmesine katıldığına ve stratejik olarak doğru kararlar vererek şirketlerinin finansal sonuçlarını belirlediklerine inanarak, abartılı çalışmaksızın çalışmalar için büyük miktarlarda para kazandığı bilinmektedir. Örneğin, pazar araştırması, tüketicilerin belirli bir mala olan bağlılıklarını gösterir ve firmanın bu segmentle çalışmaya yönelik çabalarını ortaya koyması taktiksel olarak doğru olur. Bununla birlikte, aynı zamanda, bu tür malların geliştirilmesine yönelik gelişmeler veya radikal olarak yeni ürünlerin geliştirilmesi, tüketici özellikleri bakımından benzerliklerin önemli ölçüde aşılması ancak potansiyel tüketicilerin henüz farkına varılmaması. Bu durumda hangi pazarlama çözümü stratejik olarak doğrudur: popüler ürünlerin tanıtımı ve tanıtımına yatırım yapmaya veya yenileri üzerine bahis oynamaya devam etmek mi? Bu durumda, stratejik ve taktiksel bir hareket arasında bir seçimdir - bir satranç oyunu ya da rekabetçi bir mücadele olsun düşünceli ve dikkatli bir şekilde alınması gereken bir karar.