Markaların Türleri: Tüm sınıflandırmalar

Ticari Marka - daha fazla özelliğe sahip pazarlama en önemli kavramlardan biri. ticari markaların Sınıflandırma birkaç: İfade form, mülkiyet biçiminin doğru. Biz marka unutmamalıyız - Kurumsal kimliğe - daha büyük kavramların parçası.

Konsept ve markaların çeşitleri

Marka, marka (diğer adı - ticari marka) - bunu ayırt etmek için tasarlanmış harfler veya sayılar, ürün resmi, tescilli tanımı karakter kombinasyonu, üretici ile ilgili bilgileri getirmek.

Rusya Federasyonu ve diğer ülkelerin ilgili devlet kurumları tarafından tescil bireyselleşmesinin üreticisinin Bu yöntem. Seçilen karakter ve onların yasal korumaya kullanmak için münhasır haklar içermektedir. ikincisi 160'tan fazla ülkede kullanılabilir olduğu 90 - mevzuat düzeyinde.

Ülkemizde marka tüm kullanımları "Ticari markalar, Hizmet Markası ve menşe adları Üzerine" yasa (1992) tarafından korunmaktadır.

Buna ek olarak, ticari semboller aşağıdaki eylemler ile korunmaktadır:

• 1883 Paris Sözleşmesi
• marka adı (1981) Uluslararası Tesciline İlişkin Madrid Sözleşmesi.
• Bir marka anlaşması (1973) tescili için.

Ticari Marka - fonksiyon

aşağıdaki gibi marka fonksiyonlarının Türleri özetlenebilir:

1. Bu ürün kalitesi yüksek düzeyde bir kanıtıdır.
2. Böyle bir işareti varlığı nedeniyle üreticinin iyi üne üründe alıcı güvenini oluşturur.
3. Bu promosyon ve reklam (ticari marka ondan önce her türlü, tabii ki, kendilerini iyi propiarit olmalıdır) temelidir.

Marka adı altında satılan mallar, White Label daha muhtemel 15-25% satın inanılmaktadır. Ayrıca, ticari marka sembolü genellikle değerli nesne sahipliğini ise - Coca-Cola işareti değeri şirketin sahibi, 3 milyar $ başvurusu üzerine, aşıyor.

Türleri markadan bahsetmesi

marka karakterize eden bir başka parti, adının türüdür. Toplamda dört vardır:

1. Marka. Bu çizim, bunun bir sembol, bir atama farklı bir renk veya bir kombinasyonunu içerir.
2. Marka ismi. Tüm diyebilirsiniz - Bu kısaltmalar, kelimeler, cümleler, harflerden oluşur.
3. Alışveriş görüntü - marka şirketi bireyselleştirilmiş.
4. Ticari Marka - Yukarıdakilerin hepsi, hak ve hukuku korumak. ikinci bir daire içinde R harfi ile belirtilmiştir.

markalı karakterlerin çeşitlerinin sınıflandırılması

markalar ve hizmet markaları her türlü aşağıdaki sınıflandırmalarındaki ayrılabilir:

1. mülkiyet yetkilerinin hakkında: Bireysel ve eklem.
2. Ürün, ürün hatları: proje üzerinde.
3. hacim, ses birleştirildi, sözel, grafik: İfade formunda.

dikkate almak en ilginç son olacaktır.

İfade çeşitlerinin sınıflandırılması

anlatım şeklinde ticari marka tipleri çok kategoriye ayrılır:

1. Kelime - konuşulan isim ve sloganlar. En yaygın kategori, ortak kelime ve neolojizmler içerir. Örneğin, "VKontakte", "Günlük", "Twix", iPhone, Windows. Ya da: "Gillette iyi bir adam" "bir fikir var - IKEA vb" vardır ...
2. amblem ve logolar - Grafik - insanlar, hayvanlar, soyut semboller, çizgiler, şekiller eşsiz ve unutulmaz görüntüler. Bunlar vb simgeler "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Demiryolları, D. dahil
3. Toplu. nadir bir türdür. Bu ürünün kendisi veya bunun ambalajı ya da tasvir. Böyle bir çizim veya fotoğraf mal veya mülkün belirli bir amaç odaklanmak, şematik olmamalıdır. .. Örneğin, bir resim defteri, vb üç boyutlu işareti bir cep telefonu, tabaklar, elektrikli süpürge, herhangi doğasında tahsis edilmelidir sadece o ürün özellikleri temsil eder: McDonald palyaço, hayvan Wimm-Bill-Dann Brends vs ...
4. Ses. Bu bir şarkı veya bu şirket karakterize eden bir sesin bir parçasıdır. Bu bir jingle melodi denir - O ses reklam ve medyada hem çok popüler. Genellikle örneğin, marka veya şirketin sloganı söylenen: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Hı m, Danone". Bu aynı zamanda istasyonun çağrı işareti ve spesifik yayınları, hoşgeldin ya veda giriş ekranı TV için melodi içerir.
5. bir slogan ve resim, logo ve ses: sınıflandırma birkaç çeşit birleştirmek Kombine.
6. Olfaktor. Bu markaların en nadir ve sıradışı türleri var. Genellikle ürün için bir ilişki vardır, koku temsil eder. Kurumsal bir sembol ol çok zordur - Bir koku ayrıntılı bir açıklama, kimyasal formülü, kendisini oluşturan bireysel koku "buket" devri gerekir. Ülkemizde bu meraklı işaretleri güçlükle temsil edilir.

Ayrı olarak, malların bıraktıkları koku örnekleri vardır:

• vanilya ve lavanta - kırtasiye;
• Taze kesilmiş ot kokusu - tenis topu;
• Pembe parfüm - araba lastikleri;
• güçlü bira algılanabilir koku - dart dart;
• limon otu - SPA salonların, vs ...

firmanın tarzı kavramı

şirket tarzı - marka çeşitleri küresel kavramın önemli bir parçasıdır. Kurumsal Kimlik - Farklı yöntemler ve düzgün bir şekilde son ve tamamlanmış temsil ürünler sunma yolları bir dizi. Bu kavram bir altında bir araya getirmektedir:

• marka;
• özel yazı tipi ;
• renklerin tek tek kombinasyonu;
• logo;
• Kurumsal ünitesi - adı, logosu, sloganı, herhangi açıklayıcı bir metin kombinasyonu;
• tekdüze sürekli şirket - vb metin ve görüntüler, biçim düzeni ...

Marka, aslında, kopyalama ve intihal korunmuş şirket, eşsiz, "yüz" dir. Onun seçimler - pek çok.