Marka Kılavuzu: tanınmış şirketlerin marka kitabı örnekleri

Bir şirket ekonomik faaliyet katılır için, başarılı bir iş çalışan önemli bir bileşeni rakiplerinden ayırt ve marka tanıtımına katkı kavramsal hedefleri ve karakter bir dizi özellik içerir kendi pazarlama planı sahip olmaktır.

Bugüne kadar, marka geliştirme ve bakım şirketi tarafından takip pazarlama politikalarının en güçlü şeklidir. markası, hem de böyle bir slogan, logo olarak kendisini oluşturan bileşenlerin ve nasıl temeli onları marka kitabı ihtiva kullanmak. kendi pazarlama Gajda, kilo kullanımı yoluyla dahil, yetkili pazarlama politikası ile başarı elde ettik tanınmış şirketleri,: Elma, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Bir marka kitap hangisidir

Marka Kılavuzu herhangi bir kuruluşun pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır, onlar pazar modelleme ve halka organizasyon, ürün ve çalışanları ve mal temsil tüm yönlerini açıklar.

Marka kitabı örnekleri bunun organizasyonu, logo, hakkında bilgi içeren bir kitap olduğunu bir bütün gösterisi olarak makalesinde bulunabilir , marka şirket üretiyor ürün veya hizmeti tanıtan. yayın logosu, sloganı, inanç ve şirketin diğer maddi olmayan malın kullanım kurallarına ilişkin tüm bilgileri içerir.

kurumsal kimliğin kaynağı - Basitçe, marka kitabın en geniş tanımını koydu. kurumsal kimlik bakan pazarlama sorunlarının bağlı daha ayrıntılı bilgileri içerir.

Neden Brandbook

yaratılış fikir pazarlaması hususlar kaynaklanmaktadır şirket pazar konumlarını, kendi müteakip tutma yakalamak için marka kitap ve amaçlarından formunda vücut bir plan oluşturur. Marka kitap, logolar, sloganlar, reklam ve kurumsal kimliğin organizasyona ilişkin diğer mülkiyet örnekleri, gayri maddi mal teşkil eder.

Markanın yayın ekonomik olarak uygun amacını gerçekleştirir göz önüne alındığında, haklı olarak onun "know-how" içeren ve marka özünü ortaya çıkarır şirketin değerli özelliğini görüyoruz.

inşa edilmiş ve uygulamaya pazarlama politikası olduğu marka Kitaba göre, aşağıdaki işlevleri dile getirdi:

1. Ürünün ve şirketin belirlenmesi - kurumsal kimliğinin yaratılması.
2. Sistematizasyon ve kurumsal kimlikle ürün reklam optimizasyonu.
3. gelecekteki finansal maliyetlerin optimizasyonu pazar araştırması.
4. Ürün ve organizasyonun görüntünün tek tek öğeleri geliştirmek için zaman ve paradan tasarruf edin.
5. marka, logo ve diğer kullanımı için kuralları belirleyen marka.

Bu fazlalaştı - içerik gerçek amaç ve şirketin görevleri bağlı olarak değişebilir böylece markalı sürümleri desen, oldukça değişken olabilir.

Kim marka kitabı ihtiyacı

kitap piyasada mevcut bütün bir markanın bir açıklama, bu nedenle mal ve şirketlerin, halkla ilişkiler, reklamcılık tanıtımı için sorumlu olan tüm profesyoneller için gereklidir ve böyle devam eder. D. Gerekli marka kitabın birçok söyleyebiliriz. Bu tür özellikleri ve pozisyonları örnekleri:

• Liderler ve yöneticiler: bunlar şirketin tüm çalışanları için ideolojik motivasyon, dolayısıyla bilmek açık bir ihtiyaç ve kendi imzası tarzı imha etme hakkı olmalıdır.
• Pazarlamacılar ve reklam ajanlar: Onların görevleri tüketiciye hedeflenen pazar araştırması ve eğitim programlarının yürütülmesi içerir, bunlar marka kuralları hakkında bilgileri kullanıyoruz.
• - organizasyonun kamu çıkarlarını savunurken temel görevi: Halkla ilişkiler departmanı çalışanları. kuruluşun iç kurallarına sadakat, profesyonellik ve uyum - Birincil onlar için bir gereklilik.
• Satış personeli: onlar için, ana hedefi malların uygulanmasına yönelik programların etkinliğini arttırmaktır. Buna karşılık, bu faaliyet marka bilincini yanı sıra satış ilkeleri gerektirir.

Personelin elbise kodundan malların ambalaj görünümüne: Deneyim marka kitabı tanınmış şirketlerin örgütün iç ve dış politika hemen hemen tüm yönleri için geçerli bilgiyi içerdiğini gösterir.

marka kitabın yaratılış İlkeleri

Firma stilin kaynak görevlerini yerine getirebilmesi için uygun olduğunu için, dikkatle dolum tedavi etmek gerekir. Pazarlamacılar marka görevleri çoğul sayısı, hem de marka birinci sınıf bir duruma karar hakkında bir kitap olduğu konusunda hemfikirdir.

Marka Haritası Şirket aşağıdaki ilkeler temelinde yapılır:

• o ulaşmak istediği stratejik hedefleri o verilen verilmelidir kavramının pazarındaki yerini tanımlamak ve verilen;
• Bilgi özlü ve bölümler halinde yapılandırılmıştır olmalıdır;
• kurumsal kimliğin kullanımı için kurallar koşullar çeşitli sorunları çözmek için evrensel bir parça söyledikleri olmalıdır;
• Bilgi tüm kullanıcılar için açık ve net;
• bilgi pratik ve şirketin imajı için sadece bir ekleme olmamalıdır.

İçindekiler marka kitabı

tamamlanmış ve idam iş yayın şirketi, yoksa sırayı belirleyin, ama pazarlama evrimi, yanı sıra büyük şirketlerin deneyimleri sırasında tek parçalı ile popüler şablon yayınladı. (Kullanımda) pratikte tahmin ediliyor Marka kitabı, tamamen kurallara tanımlamak ve kurumsal kimliğin kullanımını teşvik dikkate olası tüm senaryoları alarak ve evrensel bir araçtır gerekir.

Kural olarak, dolgu aşağıdaki programa göre gerçekleşir:

1. Şirketin misyon.
2. Markanın temel unsurları.
3. Kurumsal Bilgiler.
4. böylece logo, web sitesi, satış noktasında ve yaklaşık teknik bilgiler. D.
5. Reklam: şablonları eklemek hakkı.

Bu tam içerik, ancak genişletilmiş ve gerektiğinde takviye edilebilir sadece ana bölümler değil.

Marka Kılavuzu: tanınmış şirketler ve onların özelliklerinin örnekleri

Belirli bir segmentte haklı pazar lideri, kurumsal politika ve ilkelerin geliştirilmesi yüksek derecede olan şirketler. Büyük ölçüde tanınabilir ve bu şirketlerin çoğu markaların akılda kalıcı görünümü - Bir marka kitabı sağlayan bir özellik. Logo, sloganı, ses videoatributika, reklam - tüm bu unsurlar içinde açıklanmıştır.

Sen dünyanın en iyi markalarından biri olarak Apple marka imajını göz ardı edemeyiz. Bu, kurumsal bilgi, oluşturma ve ürünlerin satışını ilkelerinin bir sürü içerir, hem de şirketi satma gereksinimleri açıklanır.

Olağanüstü brandbook Nike. 2012 yılında düzenlendi, bu kompakt ama bilgilendirici kılavuzun bir örnektir. Bu marka, tasarım ilkeleri ve reklamcılık gereksinimlerine misyonunu ifade eden - her şey basittir ve isabetli.

Notorious Coca-Cola ayrıca kendi özel hat adanmış, özgün ve yayınlanmaya değer vardır. İçeriği şirketin felsefesi ayrıntılı bir açıklamasını, logo ve marka diğer görsel öğeler ve reklam kuralları hakkında detaylı bilgi içerir.

örnekler başarılı çözümler bu şirketlerin yüksek sonuçlar elde edebilirsiniz marka kitapta uygulanan göstermektedir. Dahası, büyük markaların tanıtım onsuz olamaz. Bu ideolojik bir ayrılık kelimesini sağlar, ancak için önemli bir bilgi kaynağıdır sadece malların ilerlemesi ve şirket.

Bunu nereden ve ne kadarlık bir marka kitabı olabilir

Bugüne kadar, marka kitabın yaratma şirketin gelişiminde önemli bir adımdır. Onun varlığı ideolojik değer ve marka bağımsızlığını kanıtlıyor ve kurumsal ilişkilerin temelidir.

"Marka-kitabın maliyeti" - Bir marka kitabı kurmaya karar sorulan popüler bir soru. ortalama maliyet 15 000 20 000 ruble arasında değişir ve tam değer yayın ve içeriğinden gereksinimlerine bağlı olarak belirlenir.

Çizim brandbook yaratıcı ajansları yapan: onlar markanın gelişimine hizmetlerin bir listesini sunar. Uzmanlar hazırlayıp dikkate müşterinin tüm isteklerini alarak yukarı çekilecek marka kitabın, desenini sunacaktır. Bu, kurumsal tarzı hakkında bilgi içeren ve bunları yönetmenizi sağlar olacaktır.