PEST analizi: Uygulama örneği

PEST-analiz - bu biridir pazarlama araçları, şirketin faaliyetlerini etkileyen dış faktörleri incelemek için kullanılır. Uzun vadeli strateji ve planlar geliştirmekte etkilidir.

PEST analizi aşağıdaki alanları keşfetmek amaçlamaktadır:

«P» (siyaset) - politika;

«E» (ekonomi) - ekonomi;

«S» (toplum) - toplum, sosyal ilişkiler ;

«T» (teknoloji) - teknolojik yönleri.

Ayrıca, ADIM-analizi olarak da bilinir, ancak özü aynı kalır. Birçok pazarlamacıları kamu faaliyetinin ek kürelerin genel araştırma analizine uygulayarak, kendi araştırma ortamını genişletiyoruz.

swot-analize aksine Araştırma Bu tür doğrudan veya dolaylı olarak şirketin operasyonlarını etkileyen dış faktörlerin çalışılması amaçlı.

siyasi yönü

siyasi durumun örnek üzerinde çalışmaların PEST analizi işletmedeki yasal veya vergi bileşeninde değişikliklere tepki için yardımcı olabilir. Teşekkür kısa sürede elde edilen bilgilere, şirketin rekabet avantajı alır ve diğer daha önemli yönleri üzerinde konsantre olabilir. PEST analiz bir parçasını oluşturan politik yönü, bir örneği bir şirketin faaliyetleri etkisinde büyük ölçüde çıplak göz ile görülebilir.

ekonomik yönü

Her şeyden önce, biz mali çevreyi şekillendiren ekonomik ortamın dış faktörleri incelemek, tek kuruluş değil, aynı zamanda bir bütün olarak ülke ibaret değildir. Enerji fiyatları, bütçe açığı, vergilendirme ve daha kuralları - bunlar PEST-analiz araştırıyor alanlardır. Şirketin faaliyetleri üzerindeki etkileri konusunda bir örnek hale imal mal veya hizmet fiyatlarındaki değişimleri gelen yol açar enflasyon etkilerine görülebilir.

sosyal yönü

Tüketici tercihleri ve ürün portföyü oluşturulmuş beklentilerin incelenmesinde ortaya çıkar, bunun bir örneği PEST analizi. Davranışsal ve kültürel faktörler büyük ölçüde şirketin iş etkiler. Yani, örneğin, batı bölgenin sakinleri arasında rağbet gören, oldukça olumsuz Arap dünyasında halk tarafından kabul edilebilir.

teknolojik yönü

Yenilikçi teknolojiler her zaman büyük bir vermek rekabet avantajı onlara sahip olanlara. nedenle dikkatle şirkette yeni teknolojilerin ortaya çıkması izlemek için gereklidir. Buna ek olarak, varlığını veya üretilen ürünlerin ihtiyacını ortadan kaldırabilir mal olasılığını analiz etmek önemlidir. Yanlış komple çökmesine yol açabilir PEST-analizi (bunun bir örneğidir Kodak tarihinin görülebilir) gerçekleştirdi. Corporation adlı 20. yüzyılın sonunda ana rakipleri üretiminde uzmanlaşmış şirketlerdir farz film kameraları. Kodak özel önem arz etmediğini Fakat bunu zaman biz zaten, dijital kameralar gelişimini başlamıştı. Böylece, bugün piyasa numarası daha önce şirket bilinen dahil değildi dijital fotoğrafçılık, üreticileri ile doyurulur.