Markalar ne yapıyor? Ünlü dünya markaları

"Marka" kavramı sıklıkla bulunabilir, mallar, şirketler veya şirketler için kullanılır. Genel olarak, bu kelime çok değerli. Kesin bir tanım yok. Kısacası, eşanlamlıları seçerek, markaların parlak bir ismi olan belirli ticari markalar olduğunu söyleyebiliriz.

Konseptin farklı tanımları

Bu kavramın hukuki ve patentli tanımı, Amerikan pazarlama derneklerinden birine aittir. Bu tanıma göre, markalar, aynı tür diğer ürünler arasında bulunan mallardan birini tanımlamak için gerekli isimler, semboller veya bu kategorilerin bir birleşimidir. Pazarlamacıların birçoğu, markanın objektif bir gerçeklikte var olmadığını düşünüyor. Ve belirli bir malın üreticisi tarafından değil de, tüketicinin bilinci, yani hedef kitlenin bu üreticinin ürünü hakkında bu gösterimi ile yaratılmıştır. Bununla hemfikir olmak zordur. Sonuçta, kafanın bir markasından bir anı ile derhal belli bir birleştirici dizi var.

Böylece, "marka" teriminin tüm tanımları iki kategori halinde birleştirilebilir:

1. Bir marka, logo sembolü, yüksek sesli ismi ve belirli bir ünü olan bir markadır.

2. Bunlar, belirli bir şirketin logosunu veya adını görerek tüketici başında ortaya çıkan gösterimler ve derneklerdir.

Ayrıca, "dünya markası" kavramı da vardır; bu, tüm dünyada bilinen belli bir markanın ürünlerini ifade eder.

Marka neyden oluşur?

1. Özellikler, bir dizi özelliktir. Çoğu zaman üreticiler kalite odaklıdır.

2. Kültür ve değerler. Herhangi bir firmanın kendi tüzüğü, amaçları, kendi sloganı vardır.

3. Kitleyi hedefleyin. Eşyalarınızı düzgün bir şekilde çözmek için tam olarak kimin kastedildiğini bilmeniz gerekir.

4. Bireysellik, bir metayı başkalarından ayıran şeytir.

Neden markalaşma?

Marka markası markanızın tanıtımıdır. Ana amacı reklamcılıktır. Doğal olarak, bir firma kendi adına iyi bir isim yarattığında kendini ispatlayacak, satış hacmi artacaktır. Ancak tanıtım için güçlü kanallara ihtiyacınız var. Birincisi, ürününüzün güvenliğine, logosuna dikkat etmeniz, başkaları ile benzerliğinden kaçınmanız, kopyaların görünmediğinden emin olmalısınız. İkinci olarak, marka unutulmaz olmalı, böylece reklamlar boşuna değildir.

En ünlü markalar

Markalar, ticaretin her bir alanında, her mal kategorisinde bulunur. Örneğin, bilgisayar teknolojisi alanında en ünlü şirketler - Elbette Apple, Google, vb, herkes bilir. Fakat yine de "marka" sözcüğünün her şeyden önce giysiler, kozmetik ürünler, ayakkabılar ile ilişkili olarak kullanıldığı gerçeğidir. Ayrıca çok popüler olan çanta markaları, örneğin, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Bu dünyaca ünlü bir şirket. Kuşkusuz, bu ismi taşıyan çanta ve parfümler en popüler. Markanın geçmişi uzak 1906'da kök salmış, daha sonra şirket orijinal deri ürünler üretmeye başlamıştır. 1947'de bir şovda, bambu kulpları olan ilk çanta sunuldu; bu gerçek bir gelişmeydi.

Ferragamo

Firma kurucusu olan seçkin bir İtalyan tasarımcısına onurlu bir isim verdi. Şirketin temel amacı, gerekli tüm şeyleri içerebilecek fonksiyonel bir çanta oluşturmaktır. Ancak aynı zamanda önemli bir özelliği olmalıdır - şık tasarım ve güzel tasarım. Şimdi şirket sadece çanta üretimi değil, aynı zamanda deri diğer aksesuarlar üretir.

Valentino

Lüks giysileri ve çantaları ile ünlü bir dünya markasıdır . Valentino Garavani öncelikle zerafet, stil ve şıklığa odaklanır.

Bottega Veneta

Bu isim altında bir yüzyıl boyunca torbayla çalışan bir moda evi var. Yönetmen Thomas Mayer sayesinde marka özellikle popüler oldu. Göreve girdiği anda bir değişiklik yaptı. Bireysel deri bantlarından dokunan yeni çantası gerçek bir sansasyon yarattı. Böyle bir aksesuar giymek sadece gerçek bir fashionista olabilir.

Makyaj seçerken isim de çok önemlidir. Kozmetik olarak, kadınlar ilgileniyor. Güzelliğinden endişe ediyorlar; dolayısıyla edinilen ürünün tanınmış bir markası olması önemlidir, o zaman kalite ve etkililiğinde güven vardır.

En ünlü kozmetik markaları Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel'dir. Tüm ünlü kozmetik markalarını listelemek imkansızdır. Her ülkede temsilciler var. Bazı markalar doğal kozmetik, bazıları profesyonel. Çoğu zaman insanlar bildiklerini seçerler, denediler. Elbette, Fransız markaları çok popülerken, giyim ve çanta alanında birinci sırada yer alan İtalyan markaları.

Yves Rocher

Şirket çok yakın bir zamanda kendisini ilan etti ve ilk günlerden itibaren popüler hale geldi. Kozmetik Yves Rocher, doğal içerikler çok sayıda olduğu için organiktir. Sadece mağazada değil katalogda da firmanın ürünlerini satın almanız uygun olur. Bu şirket orta fiyat segmentinde faaliyet göstermektedir.

L'Oreal Paris

Dünyada bir numaralı marka olarak kabul edilmektedir. Ürünler "Loreal" 150'den fazla ülkede dağıtılıyor. Kalitesi, şık tasarımı nedeniyle biliniyor ve talep görüyor. Aynı zamanda, ürünler için fiyat çok yüksek değildir. "Loreal", yüz, saç, dekoratif kozmetik ürünlerinin cilt bakımı için araçlar üretir.

Bourjois

Bu marka, kozmetik ile aynı fiyat grubunda yer alan "Loreal". Burjuvazi ağırlıklı olarak dudaklar, gözler ve çiviler için dekoratif kozmetik konusunda uzmandır. Ancak renklerin seçimi, efektler büyüleyici.

Rus kozmetik markaları arasında cilt bakım ürünlerinin üretiminde uzmanlaşmış olan "Kalina" endişesi var. "Kalina" "Yüz güzel tarifleri", "Temiz çizgi", "Kadife eller", "Siyah inciler" gibi pullardır. Ne yazık ki, Rus kozmetik endüstrisi büyük başarılara ulaşamadı ve ülkemizde henüz dünyaca ünlü markalar yok.

Markaların sembolizmi

Her markanın kendi sloganı olmalıdır - şirketin özünü ifade eden kısa, geniş bir ifade. Örneğin, Loreal firması "Siz haklısınız" gibi bilinen bir sloganı vardır. Ayrıca markaların logoları çok unutulmaz. Bazıları özel olarak yazılı şirket adına sahipken, diğerlerinin kendi sembolleri var.

Tabii ki herkes Nike spor giyim logosunu biliyor. Zafer tanrıçası Nicky'nin kanadını tasvir ettiği için şirketin ismi ile ilişkilendirilir. Başlangıçta, bu kanat yazıtın biraz üst üste geldi, sonra şirketin adı yukarıdan imzalanmaya başladı ve şimdi bu hiç gerekli değil. Her bir logonun kendi hikayesi var, bu da ilginç bir şey.

elma

Herkes nibbled elmanın hemen görünmediğini biliyordu. Başlangıçta, Ronald Wayne elma ağacının altında Isaac Newton tasvir edilen bir logo geliştirdi. Steve Jobs , bu sembolün ürünlerin satışına katkıda bulunmadığını ve yeni bir işaret teklif edildiği bir reklam ajansına dönüştüğünü tespit etti. İlk önce elma renkli, daha sonra dönüştürülmüştü.

Pepsi

Bu logoların lideridir . Şirket logosu 10 kattan fazla değişiklik geçirdi. Sadece "kırmızı renk" varlığı ve aynı zamanda "Pepsi" yazısı da değişmeden kaldı. Firma eğilimleri açıkça izler ve zamanın trendlerine ayak uydurmaya çalışır. Logo daha yumuşak, daha parlak ve daha dinamik hale geliyor.

Versace

Bu markanın çok ilginç logosu. Gorgon Medusa'nın başını gösterir . Tasarımcı, bu efsanevi canlının özel hipnotik çekiciliklere sahip olduğunu düşünüyordu. Belki, giysi, çanta ve parfüm üreten bir şirket için ideal seçenek.

Chanel

Herhangi bir kadın bu ünlü markanın logosunu kolayca hayal edebilir. Ayna görüntüde iki harf C. Çok önce icat edildi ve değişmeden kaldı. O, kurucunun adı ve soyadının - Coco Chanel'in ilk harflerini belirtir.

Marka Gucci

Yukarıdaki markanın logosu gibi, kurucunun adı ve soyadı olan Guccio Gucci'nin ilk iki harfini temsil eder. Doğru, logonun ikili bir anlamı var. 20. yüzyılın başlarında şirket, jokey için deri ürünler ve logoda üzeri benzeri iki harf üretti.

Lacoste

Markanın sembolü, işlemeli veya boyalı timsahtır. Lacoste'den timsah en çok çeşitli şeylerde görülebilir: Tişörtler, çantalar, spor ayakkabılar, pantolonlar, parfümler ve hatta otomobiller. Ayrıca, timsah dünya genelinde iki binden fazla markalı mağazayı süslüyor. Markanın başlangıcı, geçen yüzyılın 20'li yıllarında atıldı. Tenis oyuncusu René Lacoste, eski tenis kuvvetini Fransız tenis turnuvasına geri döndü ve aynı zamanda hayranlarını memnun etmek için müthiş bir spor şirketi açtı. Neden timsah? Mesele Rene Lacoste'nin tuhaf bir oyun tarzına sahip olması. Dışarıdaki insanlara göre, durumu onun saldırısına hazırlanan bir timsahın pozisyonuna benziyordu. Buna ek olarak, bir zamanlar timsah derisinden yapılmış bir bavul üzerinde bir Amerikalı atletle bahis oynuyordu. René Lacoste "Timsah" lakaplıydı. Arkadaşı, Rene'nin elbiselerine uygulanan timsah amblemini boyadı. Ve büyük sporu terk ettikten sonra, Lacoste şirketi tekstil fabrikasından, düşünülemez ölçekte genişleterek şirketini kurmaya başladı.

Adidas

Şirketin ilk logosu olan üç şerit, Adi Dasler markasının kurucusu tarafından icat edildi. Şirket genişlemeye başladıktan sonra, sadece spor ayakkabıları değil aynı zamanda spor giyim markaları da değiştirildi. Ardından ADidas şirketinin kıyafetlerinde, ürünlerin çeşitliliğini simgeleyen, alt kısımda üç şeritli bir yabanarısı ortaya çıktı. Zaten 20. yüzyılın sonunda şirket, bir dağ oluşturan üç şeritten bir logo çıkardı. Dağ, taşınmakta olduğu şirketin görev ve amaçlarıdır.

Markaların derecelendirmesi

Markalar sadece ünlü firmalar değildir. Bu bir endüstri. Her sene, firmalar tarafından mücadele verilen listeler hazırlanıyor. 2014'te lider Apple markası ve onu Microsoft, Coca-Cola, Google ve diğerleri takip ediyor ("Forbes" dergisine göre). Dünyadaki en iyi markalar satış seviyesine ve yıllık gelirine göre belirlenir. En çok çeşitlenen ürünlerin piyasaya sürülmesi - pek çok markanın nişan aldığı şey, yeni bir gelişim seviyesine ulaşma, büyük beğeni kazanma ve derecelendirmede daha üst seviyeyi kazanma girişimidir.