Marka Değiştirme - öyle ... ve nasıl yeniden marka nedir

Marka Değiştirme - marka veya "onarım" bir tür marka. Tamir sermaye veya kozmetik olabilir. seçim nesnenin başlangıç durumuna bağlıdır. Buna ek olarak, tam bir yeniden marka ve kısmi gerçekleştirmek mümkündür. Şirketin rebranding - makul ve haklı olmalıdır, çünkü uzun ve zaman alıcı bir olduğunu. Marka gerçekten güncelleştirilmesi gereken zaman yapılmalıdır.

Eğer istediğiniz yeniden marka

Marka Değiştirme olayı olduğunu gereklidir:

1. Orada piyasa koşullarındaki değişiklikler olmuştur ve mevcut marka bu değişikliklere kabul etmedi. Markanızın pazar sektörü azalmış ise, tüketim düştü, mal eskimiş ve tüketici tarafından rağbet görüyor. Ayrıca, rebranding nedeni tercihleri ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını değişiyor olabilir.
2. piyasada Pozisyonlar marka ölçüde zayıflar. Bu durumda, sorun değil sadece haline gelebilir ürünün konumlandırılması, ancak temelde rebranding olduğu radikal durumu değiştirmek için yardımcı olur. Genellikle nedeni imgesinin değişikliği markası bir yarışma olur ve başarılı bir rebranding sonra satışlarda hızlı bir büyüme.
3. Başlangıçta Markanızı konumlandırma etkili değildi. Eğer seyirci anlamadı onaylanan veya takdir etmediğini marka yanlış düşünceyi uygulayan istihkam. Böyle bir durumda da yeniden markalaşmasını gerektirir.

Karmaşık veya kozmetik yeniden markalandırma

Biz düşünürsek böyle bir yeniden markalama, seçimi nasıl olacak bu süreç - Şirketinize karşılaştığı sorunların karmaşıklığına bağlı olarak, karmaşık ya da kozmetik. Yeniden markalaşma az kayıp ile zorlukların üstesinden odaklanmalıdır. Bu markanızın geçerli pozisyonunun değerlendirilmesi ile başlamalıdır. nedeni fikrinin konumlandırma ise, marka fikri sırayla tüm diğer özelliklerinde bir değişiklik tarafından takip edilecektir, büyük ölçüde değiştirmek zorunda. Bu rebranding karmaşık denir.

Örneğin, çok marka tüketiciler arasında popüler ancak genel kavramın dışında ambalaj tasarımı ise, küçük değişiklikler yapmak, yani kozmetik yeniden markalaşmasını kısıtlamak mümkündür. Örneğin, kafe Yeniden marka logosunun değişimi ve iç değil, aynı zamanda menü veya kurumun yönde bir değişiklik değil sadece içerebilir. Bu rebranding iyi terfi ve tüketiciler pazarındaki konumunu rahatsız ve tehdit tanıma azaltmak etmemek için, akıllıca harcamak gerekir markası tarafından talep olduğunu belirtmekte fayda vardır.

işlemin esası

Rebranding - Uzun ve aşamalı bir süreçtir. Özünde eski temelinde yeni bir markanın yaratılmasıdır. Bazen değişiklikler varolan marka rağmen, tam tersine ortaya çıkar. Yetkili yeniden markalandırma daima pazar araştırması ile başlamalıdır Çünkü sadece bundan sonra çalıştırmak için hangi yönde belli olacak.

çalışmalar sen kurtulmak gerekiyor ve ne eklenmelidir belirlemek yardımcı olacaktır. Onlar markanızın tüketicilerin kalite bir avantaj olarak kabul edilir aynısını yansıtmaz ve hangi marka rakipleri gerisinde kalıyor. pazarlama araştırması yeniden markalaşma tüm müteakip süreçte bağlıdır dan Sonuç olarak, sonuçlanır.

Yeniden markalaşma ana hedefleri

basit ve net rebranding, önce konur Görevler. Hedef kitle arasında marka sadakatini güçlendirmek için yeni müşteriler bunu farklılaştırmak ve çekmek gerekir. Diğer nedenler hayır, prensip olarak, herhangi bir değişiklik. yeniden markalaşma sonra, gerçekten, ve marka olarak - bu ekonomik göstergelerin büyüme odaklı olarak olmalıdır pazarlama amaç ve hedeflerinin araçlarından biridir.

benzersizliği ve marka itiraz

Marka görüntüler tam olarak tutum hedef kitlenin, ve işaretler, paketleme - bu markanın sadece nitelikleri var, tüketiciler ürün, hizmet veya marka ile gerekli ilişki kafasında neden tanımlayıcıları bir tür. Yani, markalaşma - bu geliştirilmesi, uygulanması ve tüketicilerin bilinç ve bilinçaltına istenen görüntünün bakım sürecidir. Nitelikler markanın önemli bir parçasıdır, ama yine de görüntünün bir anahtar kavram, oluşturulan görüntü düşündü. Ve tabii ki, bu resim maksimum tüketim nesnesine gerçekleşmesine katkıda bulunacaktır. Yani, başka bir deyişle, alıcının tercihini etkileme.

Yeni bir vektörü için arama

Daha önce bahsedildiği gibi, rebranding - resmin bir değişiklik. alıcıların kafasında üzerinde olumlu bir etkiye sahip ve satışları artırmak gerektiğini Bu değişiklik,. İstenilen oran bir vektör markası dahil edilen motive değerler, etkilenir, çünkü, sen markanın hedef kitle motivasyonları değiştirme hakkında düşünmek gerekir. Bazı durumlarda, hatta belki de genel olarak başka marka kitleye geçin. Yeniden markalaşma özü tüketici için öneme sahip tek değer odaklanır markadır, aniden radikal vektörü değiştirir.

özelliklerinde değişiklik her zaman mutlaka gerekli değildir. Onlar uymak veya yeni vektör köklü motive değerlere aykırı olan yoksa bu sadece gereklidir. Yeni resim bir kompleks oluşturulur. Bu restyled logosu, iç yeniden tasarladık. Ama yine de değişiklikler tüketicinin zihninde meydana geldiği ana enstrüman, reklamcılıktır. Ve tüm diğer özellikler - yeni vektörün motive edici değerlere sadece eklenmesi. anlamsız harcaması - O önerilen rebranding olarak markanın görüntüde böyle büyük ölçekli değişimler, yapılacak ise sınırlı değişim şey bir veya işaretler bir dizi, dikkati çekiyor.

Marka Değiştirme: örnekler

pratik başarılı ve zamanında marka herhangi bir değişiklik başlamak için. Ama bir noktada, piyasanın hatta devleri yeniden marka gerekebilir. Örnek olarak bir parçam Pepsi logosu ve pratik yüz yıldır değişmedi, Coca-Cola logosu olabilir. İkinci geleneklerine sadık eğilimindedir ise ilk marka, yeni değerler üzerine odaklanmıştır. Doğru yönde seçerek hem ticari markalar, bunlar arka arkaya değer bileşeni ve ayarlar (veya değişmez) Seçilen vektör nitelikleri ilerlemek unutulmamalıdır.

verimlilik rebranding

karmaşıklığına ve ölçek yeniden markalaşma süreci markasının yeni görüntüsünün oluşturulmasını aşabilir. değişiklikleri başarılı olması garanti edilmez. Evet ve bu süreçte yarım tedbirlerle sınırlı imkansızdır. Piyasa daha komple daha önemli marka ve nitelikleri olur. oluşturulan görüntü tüketicilerin bağlılığını güvence altına almak çok önemlidir. Bununla birlikte, marka yoktan oluşturulmaz, marka - bu, uzun, kapsamlı ve ayrıntılı bir analiz sonucu olduğunu ve eğer başlangıçta o almadı yeterli, verimli sonra yeniden marka o hesap önceki hatalardan içine almak için gerekli olan ve yolu sadece olacağını umuyoruz değil süreci. Aksi takdirde, para ve zaman haklı çıkarmaz kendisini rebranding üzerine geçirdi.