Malların ticari aralığı

Yeni gelişmekte olan şirket, ürün çeşitlerini ürün portföyüyle ilgili soruları ele almalıdır.

Ürün yelpazesi - yakından operasyonun benzerliği birbiriyle ilişkili olan ürünlerin çıkar grupları belli grubudur müşteriler türleri ticari kuruluşlar veya fiyat aralığı fark.

arabalar, "Panasonic" - - TV ve video Örneğin, imalatçı assortimetnom "Revlon" kozmetik "General Motors" oluşan bir gruptur.

Ürün politikası büyük ilgi benzer işlevler gerçekleştiren ürün gruplarıdır.

ürün sınıfı enlem (önerilen ürün kategori sayısı), derinlik (her grupta öğelerin sayısı), doygunluk (yeni ürünlerin eklenmesi üzerine ürün proliferasyon), uyum (imalat Ürün yakınlığı, gibi terimler ile karakterize edilir dağıtım kanalları, son tüketici) ussallığın (müşteriyi tatmin yeteneği), stabilite (talebi karşılamak için yeteneği), yenilik (müşterilerinin değişen ihtiyaçlarını karşılamak için yeteneği).

aralığını karakterize Enlem, tek bir yerde satın almaya teşvik etmek için müşteri ihtiyaçlarına ürünlerini çeşitlendirmek. Şirket birkaç ürün grupları üretirse, o zaman emtia isimlendirme gelir. Birkaç ürün gruplarının üretimine pek çok büyük firma uzmanlaşmak, "Avon" (üç ürün gruplarını kapsamaktadır aralığında: kozmetik, ev eşyaları, mücevher), "Samsung" (video ve TV teknisyeni, ev aletleri, telekomünikasyon tesisleri oluşan bir grup), " (: deterjanlar, tek kullanımlık çocuk bezleri, diş macunu, deodorant, sabun, kahve altı ürün grubu aralığını oluşturan), The Procter & Gamble".

ürün yelpazesi derinliği - malların belirli bir türüne farklı müşteri segmentlerinin ihtiyaçlarını karşılamak için yeteneğidir. Örneğin, diş macunu, farklı özellikleri ve bileşimin farklı paket olarak satılabilir.

ürün yelpazesi doyma - mevcut bir aralık içinde yeni ürünler eklenmesidir, yeni ürünler Mevcut olanlardan farklı olması. Bir firma bir lider, yük olmaya aradığında görülür kapasite rekabetin büyümesini engellemeye çalışan, kesinti teknolojisini önlemek için. yüksek satürasyon aralığının bir örneği deterjanlarının yaklaşık yirmi çeşit üreten "The Procter & Gamble" dir.

korumak için bir ihtiyaç vardır, çünkü Doygunluk aralığı, artan maliyetlere yol açar , envanter ürünleri değiştirin. salınım dağılımının bir tehlikesi vardır. Bu nedenle, pazarlamada ürün portföyü şirketin kârlılığını ve rakiplerine karşı başarılı bir mücadeleyi sürdürmek düşünceli yönetimi gerektirir.

- Yönetim ürün yelpazesi çeşitli faaliyetlerin eşgüdümü geçerli: Kapsamlı pazar araştırması, tasarım, bilimsel ve teknik çalışmaları, satış organizasyonu, reklam, hizmetleri, talebi canlandırmak. Bu görevin karmaşıklığı tüm unsurları birleştiren yeterli karmaşıklığı olduğunu. Eğer yoksa, o zaman şirket müşteri ihtiyaçlarını ürünlerini üretmeye başlayamaz ve hangi sanayi bölünmeler üretimi için uygundur. Pazarlama verim elde etmek için gerçekte ne yapmanız gereken doğrudan çelişki olarak bu durumu görür.

çeşitler yönetim hedefleri tüketici ürün özellikleri, onun proje departmanına transferi ve prototip tüketicinin ihtiyaçlarına getirildiğini izleme üretmek için vardır. Ancak bu şekilde oldukça reklam eskimiş mal para harcama yerine, ürünün modifikasyon yatırım yapmak tavsiye edilebilir. çeşitler yönetim pazarlama yöneticisi yürütülür.