Hedefleme - nedir? Hedefleme türleri ve ayarları

Modern dünya, ilerici reklam olmadan yapmaz. Her yerde: mağazalarda ve kafelerde, telekomünikasyonda, telsizde, iş yerinde ve evde vb. İnternetin gelişiyle reklam imkânları neredeyse sınırsız hale gelmiştir. Web üzerindeki herhangi bir ürünün veya hizmetin tanıtımı daha verimli, daha ucuz ve daha hızlı hale geldi. Ancak, bu kitlenin, bu ürünün gerçekten ilginç olacağı kullanıcı kitlesinden nasıl ayırt edilebileceğini? Tüm bunlar hedefleme ile yapılır. Nedir ve nasıl çalışır? Bu reklam mekanizmasının farklı türleri nelerdir?

Hedefleme - nedir?

İnternet alanı, her tür iş için çok umut verici bir platformdur. Çevrimiçi satış yapmasa bile. Ancak, reklamcılığın daha etkili olabilmesi için kararlı olması gerekir. Bunun için, müşterilere malları satın almaya hazır müşterileri tam olarak çekme fırsatı tanıyan çeşitli yöntem ve teknikler kullanılmaktadır. İşte hedefleme budur.

Kelimenin tam anlamıyla bu İngilizce kelimesi amacı göstermektedir. Bu nedenle, hedefleme, işlevsel ölçütlerin yüklenmesidir. İş dünyası ve reklamcılık hakkında konuşursak, belirtilen ölçütleri karşılayan çeşitli sitelere hedeflenen ziyaretçileri seçmenize izin veren özel bir mekanizmadır.

Hedefleme-reklamcılık, reklamverenin zaman ve maliyetlerini hedef kitleyi azaltmadan en aza indirir. Aynı zamanda, bu ya da pazarın bu bölümünü kullanmamıza izin veren çok sayıda yöntem ve tür bu mekanizmanın türleri vardır . Reklamveren, belirli bir hedefleme formu veya çeşitli öğelerin birleşimini seçer. Bu, maliyetleri azaltmaya ve çeşitlendirmeye olanak tanır.

Hedefleme mekanizması

Her etkili yöntemde olduğu gibi, hedef kitlenin seçimi de kendi özelliklerine ve eylem biçimine sahiptir. Şartlı olarak, hedefleme süreci birkaç aşamaya bölünebilir:

• Bilgi toplama süresi. Burada, temel olarak, İnternet kullanıcılarının arama sorguları araştırılmaktadır. Alışkanlıkları ve zevkleri takip edilir, hangi sayfalar daha sık kullanılır, çevrimiçi mağazaların hangi çevrimiçi mağazalarda ziyaret edildiği ve ilgilendikleri şeyler, genel olarak Web'de ne yapıyorlar vb.
• Alınan verilerin analizi. En uzun ve en özenli sahne. Burada mevcut tüm bilgiler karşılaştırılır ve tercihler, iletişim yolları, hesaplamalar, beğeniler ve satın alımlar hakkında uygun sonuçlar çıkarılır. Bu testin sonuçlarına dayanarak, spesifik reklamcılık için önem taşıyan ve ilginç olacak belirli kullanıcı grupları tespit edilmiştir, yani, hedefleme gerçekleşmiştir. Ne oldu, müşterilerin seçimi nasıldı?
• Bireysel tanıtımın yaratılması. Alınan verilere dayalı olarak kitle segmentini belirledikten sonra, bu segment için uygun bir reklam mesajı geliştirildi. Bu, kullanıcıların tüm özelliklerini ve tercihlerini hesaba katar.
• Bir reklam mesajının yerleştirilmesi. Bilgi yalnızca, belirli bir grubun kullanıcıları tarafından en sık ziyaret edilen kaynaklara yerleştirilir. Bunlar çeşitli siteler, bloglar, dergilerin sayfaları, dükkan bölümleri ve televizyon programlaridir.

Ana hedefleme türleri

Gelecekteki hedef kitleyi İnternet alanında, sıradan yaşamdaki gibi çeşitli şekillerde belirleyebilirsiniz. Bu nedenle, aşağıdaki hedefleme türleri ayırt edilir:

• Satılan ürüne karşılık gelen belirli sitelerin, sayfaların ve blogların doğrudan seçilmesi.
• Konu hedefleme veya ilgi alanına dayalı hedefleme. Bilgi mesajları , alakalı içeriğe sahip sitelerde yayınlanır.
• Geçici hedefleme. Burada, potansiyel müşterilerle en iyi iletişim anına karşılık gelen belirli bir süre seçersiniz.
• Sosyal demografik hedefleme. Burada ana seçim kriterleri cinsiyet, gelir, yaş, pozisyon vb.
• Davranışsal, coğrafi hedefleme veya telepatik hedefleme. Kurabiye dosyaları ile çıkar ve tercihler sayesinde, somut insanların taşınması ve istihdamı izlenmektedir.
• Psikolojik hedefleme. Reklam yaratımında, kullanıcıların kişisel özellikleri kullanılır.
• Coğrafi hedefleme - Bu nedir? Reklamcılık, reklamveren, şehir veya ülke tarafından seçilen belirli bir bölgede yaşayan kullanıcılara gösterildiğinde bu mekanizma.

Geçici hedefleme

Gelecekteki reklam kampanyası için hedef kitleyi seçerken, reklamın zamanını da dikkatli seçmeniz gerekir. Her şeyden önce, ürününüz ortalama yaş grubuna odaklanmışsa, hafta içi ilk yarısında bu konuda bilgi göstermek anlamsız olur. Bu noktada insanlar genellikle iş başındalar. Buna ek olarak, mağazanın çalışma programını da dikkate almanız gerekir.

Geçici hedefleme, bir reklam kampanyasının uygulanması için uygun bir gün ayırmasıdır. Bu konuda birçok ilgili çalışma var. Örneğin, Internet üzerinden yiyecek sipariş etmek genellikle öğle saatinde yapılır. Filmler, kulüpler veya restoranlar gibi çeşitli eğlence etkinliklerinden bahsedersek, görüşlerin zirvesi 14 ila 20 saat arasında değişir.

Örneğin, çeşitli ev aletleri gibi daha ciddi alımlar, 11, 13, 15, 17 vb. Gibi garip bir döneme giriyor: Ayrıca, turist turları ve sıcak turlar genellikle 14 ila 18 saat arasında, otomobil parçaları - 10 ila 12 saat arasında ve Spor malları 16, 21 ve 22 saatlerde satın alınır.

Bu istatistiksel modelleri bilmek, kendi işinizi daha etkin bir şekilde organize edebilirsiniz.

Telepatik Hedefleme

Bu, hedef kitleyi belirlemek için en yeni ve en umut verici yönlerden biridir. Reklamcılık doğruluğunu artırmanıza izin veren davranışsal hedeflemenin temelinin arkasında.

İnternet kullanıcılarının tercihlerini incelemede bu yöntemin özü. Örneğin, bir kişi çevrimiçi giyim mağazalarını sık sık ziyaret ederse, program şu anda ihtiyaçları hakkında ilgili bir sonuç çıkarıyor. Burada belirli bir davranış matrisi yaygın olarak kullanılmaktadır. Web üzerindeki belirli kullanıcıların seyahatinin kapsamlı bir analizi sırasında ortaya çıkmıştır.

Birçok tanınmış şirket şu anda hedefleyen davranışsal veya telepatik yöntem kullanmaktadır. Örneğin Xerox, kullanıcı bilgisi olmaksızın bilgi toplayan kendi türünde hedefli arama bile oluşturdu. Ayrıca Yahoo, Bonprix ve hatta Microsoft tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

Kazançlar "VKontakte"

Sosyal ağlardaki reklamlar uzun zamandır çok karlı ve etkili bir iş olmuştur. Bu, birkaç saat boyunca günlük çevrimiçi olan çok sayıda ziyaretçi nedeniyle. Buna ek olarak, tüm modern ağlar, hedef kitleyi aramak, ticaret ve geribildirimi düzenlemek için ve ayrıca bir çözüm sistemi için yeterince uyarlanmıştır.

Örneğin, "VKontakte" hedeflemesi, reklamcılık hedeflemesi için 20 kritere kadar sahip olmakla övünebilir. Bu nedenle, potansiyel reklamverenler, sunulan ürünleri kesinlikle alacakları doğru kullanıcıyı seçmek için mükemmel bir fırsat sunmaktadır.

Segmentasyon "VKontakte" aşağıdaki gibidir:

• Doğum günleri.
• Coğrafya.
• Eğitim.
• Demografik.
• İlgi.
• Cihaz.
• Uygulama.
• Seyahat.

Reklam Ayarları "ВКонтакте"

Bu ağdaki kontrol ve izleme sistemi oldukça basit ve anlaşılabilir. Reklamlar etkileşimli. Buna ek olarak, videonun sahibi herhangi bir zamanda bağımsız olarak bu ya da bu tanıtımı kapatabilir.

Reklam şirketinin etkinliği çevrimiçi olarak izlenebilir. Daha ayrıntılı bir rapor için, yapılan işi optimize etmek için bir denetim analizi kullanılır.

Buna ek olarak, belirli toplulukların ve grupların etkinliğini izlemek için harici hizmetler de kullanabilirsiniz. Bunlar JagaJam, MasterMind, Personal Monitor veya SocialWatch gibi programlardır. Ayrıca Youscan ve Brandspotter'ın yardımıyla haber bandını izleme fırsatı da vardır. Hepsi, belirli bir reklamı kimin, ne zaman ve ne miktarda gördükleri konusunda bilgi verir.

İnternet reklamcılığının hedeflenen yönünün ana avantajları

Herhangi bir şirket ya da firma başta ekonomik bir varlıktır. Bu nedenle, herhangi bir proje veya mekanizmanın devreye girmesinden önce, bu çözümün tüm artıları ve eksileri hesaplanmaktadır. Hedefleme hakkında konuşurken, reklamveren için aşağıdaki avantajlarını ayırt edebilirsiniz:

• Bu yöntem, yalnızca belirli bir hizmeti veya ürünü satın almakla ilgilenen kitleyi seçmenizi sağlar. Bu nedenle, ekstra zaman ve enerjiyi püskürterek atın ve atmanız gerekmez.
• Hedefleme türünü seçerek maliyetleri çeşitlendirme olanağı. Burada daha bütçe seçeneği isteyebilir veya bir kerede birden fazla ödeme yapabilirsiniz.
• Hedeflemeyi kontrol etme yeteneği. Bu ne Bu, yalnızca belirli bir hedefleme türünü seçmenin değil, aynı zamanda her bir reklamın istatistiklerini görüntüleme sürecidir.