Veblen etkisi ya da neden biz mantıksız alışveriş yapıyoruz

Her birimiz mutlaka cafcaflı ünlü markanın tabela ve gerçekten "boşluk" fiyatları ile küçük dükkanlar rastlamak. Bu kaliteli ürün güvenle satın alabilirsiniz ve makul bir maliyetle, bu satış noktalarında satılan ürünlerin yararlı özellikleri için daha fazla ödeme yapmayı tercih insanlar var olduğu gerçeğine rağmen. nasıl bu davranışı açıklamak için - Üstelik arzu insanlar uzun kuyrukta bekleyen kıymetli zaman harcamak o fahiş fiyata gardırop küçük şey bazen o kadar güçlüdür nasıl gidilir?

Veblen etkisi: kavram ve özü

Gelen ekonomik teori fonksiyonel ve işlevsel olmayan talebe: iki geniş kategoride ürün için ödeme gücü gereksinimini ayrılabilir. İlk grup nedeniyle doğrudan tüketiciye Ve eğer malların kalitesi veya hizmet İkincisi yani ilişki kullanışlı özelliklere sahip iz çok zor olabilir faktörlere bağlıdır. Bazı insanlar başkalarının kalabalık arasından sıyrılmak etmeye, onların arkadaşlar (çoğunluğa etkisi) satın almayı tercih şeyi satın , (züppe etkisi) diğerleri prestijini yükseltmek ve kasten satın almak isterken pahalı şeyler. İkinci vaka ayrıntılı olarak mal veya hizmetlerin kullanımı, amacına uygun değildir ve kalıcı bir izlenim yaratmak için olan onuruna ekonomist Thorstein Veblen, tarif ve onun adı var olan - "Veblen etkisi".

Bu, Amerikan fütürolojist ve deneme yazarı böyle "Girişimcilik Teorisi" ve diğerleri "Boş Sınıf Teorisi"., "Prestijli ve göze çarpan tüketim" kavramı sıkıca sosyologlar ve ekonomistler gündelik hayatın içine girmiş olan By olarak çok sayıda kitap yazmıştır. Veblen göre, modern toplum talep çok güçlü bir yol canlı "toplumun krem" etkiler. Boş sınıf yaşamının görüntü giderek norm ve diğer tüm insanlar için kriter haline geliyor. Bu nedenle, birçok oligarşi, "altın gençlik", şov dünyasının, vb yıldızlı beğeni ve tercihlerini çoğaltmak için çalışıyoruz Fakat bu pazarlamacılar mükemmeldir.

Veblen etkisi: hayat örnekleri

Durum tüketimi hemen hemen her fırsatta görülebilir. onlar bizim milletvekili ve ne sürücü elbise nasıl Sadece, bak. Eğlenmek ve şık butikler birine gidin ve fiyatları sormak da mümkündür. Veblen etkisi genellikle sanat eserlerinin değerlendirilmesi tecelli, genellikle lüks dergi sayfalarında reklam da kendini gösterir, pahalı lokanta ve otellerde davranır. Patek Philippe koleksiyonundan - Rus ruh aşırı gitmek eğiliminde olduğunu eklerseniz bazı insanlar ruhlar Armani gelen mutlaka olması gerektiğine inanıyoruz Ve neden, o Brioni giyinik ve saat netleşiyor. İkincisi, bu arada, Rus elit arasında çok popüler - Bu markanın taraftarlar arasında Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin vb içerir

iç tüketim durumunun Özellikleri

Veblen paradoks uzun süredir bilinmektedir ve bir istisna yazılabilir hiçbir ülke yoktur. Ancak, eski Sovyetler Birliği ülkelerinde çalışma şekline, Avrupa'daki tezahürleri önemli ölçüde farklıdır. gelişmiş ülkelerin zengin insanlar birkaç yüz yıllık bir geçmişi olan benzersiz bir özel ürün veya marka tercihlerini verirsek, bizim vatandaşlarımız için ana gösterge yüksek bir fiyata başka bir şey değildir. daha değerli ve arzu olur onlara bu yüzden, malların değeri ne kadar yüksekse. Aniden bazı "marka" Bagatelle şımartmak için bir arzu varsa bu akılda tutulmalıdır. Bizim pazarlamacıların - kurnaz insanlar, eylemlerinde, bunlar her türlü kullanımı küçük görmüyoruz psikolojik tekniklerle. Biz daha akıllıca bir seçim yapabilir ve bütçesinin gereksiz harcama nelerden kaçınmalı bazı şeyleri satın almak için bizi motive bilerek.