Reklamcılığın etkinliğini değerlendirme

Modern piyasa ekonomisinin parçası, reklam özellikle rolü gibi. En yüksek değeri artan rekabet sonucu elde eder. Arka planda yöntemlerle reklam kampanyalarının etkinliğini artırmak için işadamlarının arzusu geliştirilmiştir reklamcılığın verimliliğini değerlendirmek, bu veya başka yollarla kullanımının fizibilite ve etkinliği konusunda bilgi almak için. Aynı zamanda optimum koşullar potansiyel müşterilerin seçiminde etkili belirlendi.

nitel ve nicel tür faaliyetlerin etkinliğini değerlendirme kampanya öncesinde ve sonrasında ürüne farkındalık ve tüketicilerin tutum göstergelerin analizi ile ilgili konularda bir dizi karmaşık araştırılmasını içermektedir. Buna ek olarak, sorunları doğrudan reklam çalışması ile ilişkili.

kullanılan analiz yöntemleri çoğu etkinliğini değerlendirilmesi bu yöntemler, belirli sadece kullandıkları bağlantılı olarak, doğayı uygulandığı hisse türleri. Ajansları temyiz onama için tahsis edilen fonların çoğu geçirmek unutulmamalıdır. Bu durumda, sadece küçük bir miktar etkinliğinin analizi tahsis edilir reklam.

etkinliği analizi kampanyasının tasarım aşamasında başlamaktadır. planlama önce reklam kampanyası yürütülen pazar segmentasyonu. onun serbest bırakma hedef kitleye dayanarak hangi kampanya yönlendirilmelidir için.

etkinliğini değerlendirme öncelikle konferansın ardından elde edilen sonuçlardan duyduğu, olaylar öncesinde kuruldu amaçları ve hedefleri bir karşılaştırmasını içermektedir.

etkinlik analizi, iki anlam içerir. ilk ekonomik verimliliği, kullanıcı üzerinde psikolojik etkinin derecesi - ve ikinci.

İlk durumda aklımızda bir promosyon alma herhangi bir reklam veya kuruluşun kullanımından kaynaklanan ekonomik fayda var. kampanyalar üzerinde harcamaları toplam Tipik olarak, toplam gelir ek devir arasında oranı ile belirlenir. Ekonomik performansın genel durumu gerçeğidir brüt kar eylem (kampanya) maliyetlerinin toplamına eşit olması ya da üzerinde olmalıdır.

verimlilik Psikolojik seviye Memorability düşündüren tüketicilerin reklam etkisini denir, alıcıların ilgisini çeken derecesi, motif üzerindeki etkisi bir satın alma yapmak.

Her iki kavram yakın bir ilişki var. Bununla birlikte, ölçüt, verimliliğin üzerinde değerlendirilmesi, farklı olabilir. İlk durumda satış hacmi etkisini yansıtmaktadır. reklamcılığın özellikle tüketici algısı - İkinci durumda.

verimlilik değerlendirilmesi maliyetleri boyutlarını belirleyen spesifik yöntemine bağlıdır. amaç ve hedefleri doğrultusunda iletişimi ve reklamcılığın ekonomik etkisini yayarlar.

Haberleşme verimi insan bilinci için bir dizi teknik psikolojik etkisidir. Bu nedeniyle satın almaya ihtiyaç tüketici bilinci doğrudan açar aslında en etkili kabul edilir.

Inanç etkisi, algı hemen sonra ortaya müşterilere aramaların en fazla on oranında sahip olduğu belirtilmektedir. bilinçaltı üzerine bir darbe bilgilere şikayetlerin çoğu insan algısının sınırlarını aştığının edemez aşırı dolayı, ölçülemez olduğu gerçeğine rağmen. reklam kampanyaları planlarken nedenle, (böylece müzik, mizah, orijinal fikirleri ve) zihin girip dikkat çekmek olabilir tür elemanları kullanmak için bir ihtiyaç vardır.